L'officiel Личности Колумнисты Перший рекламіст Галичини: Ром...

Личности Колумнисты

Перший рекламіст Галичини: Роман Шухевич

14 апреля
Перший рекламіст Галичини: Роман Шухевич Автор Ольга Жижко Все статьи автора > 5 квітня стартувала друга частина фінального сезону «Mad Men», 9 квітня Верховна рада України офіційно визнала УПА та інші організації борцями за незалежність. Збіг? Не думаємо! Це сталося для того, щоб ми пригадали неочікувану для багатьох історію з життя Романа Шухевича і поділились нею з вами. Так, те,

image


5 квітня стартувала друга частина фінального сезону «Mad Men», 9 квітня Верховна рада України офіційно визнала УПА та інші організації борцями за незалежність. Збіг? Не думаємо! Це сталося для того, щоб ми пригадали неочікувану для багатьох історію з життя Романа Шухевича і поділились нею з вами. Так, те, що ми згадали ці дві новини у одному реченні може здатись дивним і навіть абсурдним, але для цього є вагомий привід.

Творча натура Романа Шухевича проявлялась ще з дитинства: курси гри на фортепіано і любов до Гріга, курси народних танців, заняття кінним і лижним спортом, боксом, гра у футбол, волейбол, баскетбол, водне поло, — це все захоплення його юності. Додамо до цього списку стрункість, світле кучеряве волосся, відмінне почуття гумору, харизму і отримуємо велику популярність серед протилежної статі. Для схожості з Доном Дрейпером необхідно керувати прибутковим рекламним бюро і стати військовим дезертиром. З дезертирством у Шухевича не зійшлось, навіть навпаки, всім відомий факт, що він був головним командиром УПА протягом семи років. Але мало хто знає, що Роман Шухевич заснував першу в Галичині українську рекламну фірму.

tumblr_nmnwuaEici1sxwtago2_540

Львів, березень 1937 року, Роман Шухевич з партнером Богданом Чайківським без старто­вого капіталу і без грошовитих спонсорів започатковує бюро реклами під назвою «ФАМА». Визначитись з назвою було необхідно згiдно тако­ї характеристики: вона мала бути зрозуміла для всіх — сво­їх і чужих, українців і поляків. Прочитання Вергілія наштовхнуло їх на латинське слово «фама», що перекладається як чутка, розголос та репутація. В цьому ще одна невелика розбіжність з Дрейпером, — той все таки надавав перевагу грецькій мові. «ФАМІ» надали розголосу і скромне рекламне агентство перетворилось на велике успішне підприємство. Головним задумом Шухевича та Чайківського було зробити агентство таким, як їх розробляли в Європі. Прикладом у рекламній справі для них були німці, їхня література про цей бізнес й допомогла партнерам грамотно розробити свій бренд, налагодити контакти з рекламодавцями і запустити успішні проекти. Вони працювали так: домовлялися з фірмами, що вони даватимуть 3-5% від замовлення, і ще, на таких умовах, що «ФАМА» все організовує, фірми дають ще 1%.

Таким чином «ФАМА» мала стати великим та серйозним підприємством. Вони давали 50% на всі газети різних українських устано­в, і завдяки цьому заробляли на газетах відсотки: «Тиктора — «10%, «Діло» — 25%, «Палієва» — 30%. Це стало базою для розвитку рекламного бюро. «ФАМА» не тільки розміщувала оголошення, але я складала до них тексти. Також вони наймали за солідні гроші художника, який художньо оформлював їм рекламу. Серед улюблених клієнтів були «Пражінь», «Е. Думин», «Кали­на» та «Елегант».

tumblr_nmnwuaEici1sxwtago1_540

Ці фірми виготовляли, в тому числі, й товари для жінок: парфуми, білизну, одяг, аксесуари, сигарети, креми для взуття. Розробляючи рекламу для магазину «Е. Думин», Шухевич зрозумів, що sex sells:

«Ми давали навіть еротичні оголошення. Прига­дую, на одній рекламі була намальована дівчина, що наставила коліно. Часами дехто мав застереження: “Нащо ви коліна показуєте? То непристойно!” Але то було добре для реклами, як потім переконувалися».

Вони надихались різними французькими журналами. Богдан Чайківський згадує, що не міг зрозуміти, чому журнали, в яких моделі одягнені, коштують дорожче, ніж ті, в яких вони повністю оголені.

«На це продавець відповіла, що я є ще шмаркачем, і не розумію — що коли в «сорочинці», то лишається багато для уяви, а без «сорочинки» — то вже нічого не лишається для уяви.»

Багато у чому «ФАМА» була передовою. Наприклад, кожен сезон вони декорували вітрини для магазинів Центросоюзу, який постачав галантерейні продукти на західну Україну, займалася рекламою в кінотеатрах, заробля­ючи гроші на продажу квитків і роблячи через них велику рекламу «ФАМІ» серед україн­ської суспільності. Вона рекламувала невеликі кінотеатри, партнери пояснили їм, що їхні квитки занадто дорогі. Роман та Богдан придумали, як краще вийти з ситуації: зробити купони з емблемою «ФАМИ» на звороті і продавати квитки з українською печаткою по 49 злотих, а з польською по 90. Таким чином відвідуваність серед українців збільшилась та принесла прибутки. Коротше кажучи, успіх був дійсно великим. Настільки, що розповсюдився на Польщу, в якій вони заробляли досить великі гонорари.

11143138_464876627000839_8852460195045548942_n

І ще, в цьому рекламному агентстві було дуже багато гостросюжетних моментiв та інтриг, адже воно мало стати легальним прикриттям інформаційної служби, нелегальної діяльності ОУН, а працівниками фірми були переважно колишні політв’язні, яким було нереально влаштуватися в ті роки на роботу Польщі. Тільки уявіть собі, який “Mad Men”можна було б зняти за мотивами історії цього періоду життя Романа Шухевича. Хто знає, може наша стаття надихне когось на це? :)

Подпишитесь на «L’Officiel»

Модный дайджест на вашу почту каждую субботу

смотреть еще