L'officiel L`moda Тренды #девочки_в_пижамах: бренд ...

L`moda Тренды

#девочки_в_пижамах: бренд «гулятельных» пижам EverydaySunday

23 октября
#девочки_в_пижамах: бренд «гулятельных» пижам EverydaySunday Совсем недавно в сети появился ролик, в котором главный редактор американской версии издания Vogue Анна Винтур умудрилась всего за минуту рассказать о главных тенденциях будущего сезона. Среди них оказалась и пижама. Это неудивительно: почти каждый дизайнер, представивший коллекцию весна-лето 2016, так или иначе попытался процитировать будуарный стиль: Balenciaga, Céline, Givenchy, Emanuel Ungaro и многие другие уже не просто говорят,

пижамы -2

Совсем недавно в сети появился ролик, в котором главный редактор американской версии издания Vogue Анна Винтур умудрилась всего за минуту рассказать о главных тенденциях будущего сезона. Среди них оказалась и пижама. Это неудивительно: почти каждый дизайнер, представивший коллекцию весна-лето 2016, так или иначе попытался процитировать будуарный стиль: Balenciaga, Céline, Givenchy, Emanuel Ungaro и многие другие уже не просто говорят, а кричат о том, что пижамы, шелковые халаты и платья-комбинации стали чем-то большим, чем просто одежда для сна.

В Украине идею «underwear as outwear» уже давно поддерживают не только модные инсайдеры, но и  бренды, радуя своих покупательниц всевозможными силуэтами и принтами. Одним из самых жизнерадостных брендов «гулятельных» пижам является марка «EverydaySunday», созданная двумя лучшими подругами — Ларисой Рудницкой и Юлией Кирилюк. «Мы долго пытались придумать, что бы создать в Украине такого интересного, востребованного и одновременно очень позитивного. Хорошенько подумав над концепцией, решили сконцентрироваться на какой-то одной модели: ею стала классическая мужская пижама. Мы подхватили тренд на будуарную эстетику и избавились от классического восприятия пижам как одежды лишь для сна», — рассказывают Юля и Лариса.

_19C6679

На деле же девушки не изобретали велосипед, ведь надевать пижаму в качестве повседневной одежды начала еще Коко Шанель. Сложно переоценить и вклад Одри Хепберн, чье появление в полосатой пижаме в фильме «Римские каникулы» заставило женщин совершенно иначе взглянуть на роль будуарной одежды в гардеробе. Но, несмотря на это, в «EverydaySunday» точно знают, что для того, чтобы создать успешный бренд, мало просто вовремя подхватить тренд, интерпретировав его на свой лад, покупателя нужно еще и удержать. Удерживать Юля и Лариса решили итальянским качеством и жизнерадостными принтами. 

пижамы -9

С первого дня существования бренда Юля и Лариса решили, что будут поддерживать лишь украинского производителя, выбирая для своих пижам самую качественную ткань. Но, как и в работе любого дизайнера, выбор подходящих материалов стал настоящей проблемой. Именно поэтому сейчас перед «EverydaySunday» остро стоит вопрос о создании дизайнерской ткани, для которой они сами уже вовсю разрабатывают авторский принт.

«Когда мы только начинали, было крайне сложно найти гармонию между качеством продукта и его визуальным оформлением. Заказывая итальянские ткани, мы столкнулись с тем, что многие принты либо  не нравятся нам визуально, либо уже используются кем-то, либо они в ограниченном количестве, что не дает вывести их в капсулу. Поэтому сейчас мы активно работаем над тем, чтобы уже к весне представить нашим клиенткам запринтованную дизайнерскую ткань на различных основах: трикотаже, вискозе и шелке. Наша цель —  сделать наши пижамы были узнаваемыми», — делятся подруги.

пижамы -1

«EverydaySunday» — не просто название бренда, это целый образ жизни и мышления. Согласитесь, в наше время совсем не хочется себя в чем-то ограничивать, тем более — в одежде. Именно поэтому, помимо «гулятельных» пижам, Юля и Лариса уже могут похвастаться выпуском нескольких моделей шелковых комбинезонов, а также платьев-комбинаций. Что касается последних, то у девушек есть даже своя история: «Мы поддерживаем творчество в любых его проявлениях, и можем похвастаться участием в подготовке двух спектаклей, которые ставились в Украине. Один из них — «Любовь-морковь», в котором мужчина и женщина меняются местами. Специально для этого спектакля мы создали пижамы и халаты, которые стали знаковым символом смены гендера. В главных ролях были Руслана Пысанка и Владимир Горянский».

Первые успехи в создании сорочек вдохновили девушек на создание целой линейки: «Мы мечтаем расширить свой ассортимент и выпустить ленейку платьев-комбинаций. Нам кажется, что именно сезон осень-зима отлично подходит для ношения подобных сорочек. Когда ты накидываешь сверху пальто, кардиган или шубу, это сочетание добавляет образу флер загадочности и сексуальности».

пижамы -6

«Мы не конкурируем с другими производителями пижам и всегда поддерживаем тех, кто открывает свое дело в нашей стране. Своей деятельностью мы пропагандируем пижамный стиль в целом, поэтому всегда рады поделиться успехами коллег на страничке в Facebook. Мы искренне открыты для общения со всеми, кто продвигает это направление в Украине: рынок очень большой, и на каждый продукт найдется свой покупатель. Поэтому нужно всеми силами пытаться продвигать этот стиль: как здесь, так и заграницей», — рассказывают о своей политике владелицы бренда.

Где же можно найти пижамы «EverydaySunday»?  Первой онлайн-площадкой, на которой они появились, стал сайт Suitster, также вскоре их можно будет приобрести на площадке «Made in Ukraine». Что касается магазинов, то за новой покупкой отправляйтесь в одесский бутик «Кокон» и «Family decor», специально для которых бренд создал капсульную коллекцию в прованском стиле. «Мы с Юлей  хороши в креативе, в творчестве, а продавать должны профессионалы. Именно поэтому мы готовы отдавать свои вещи на продажу настоящим специалистам и ритейлерам», — говорит Лариса.

IMG_9481

Бренд выпустил уже несколько коллекций, каждая из которых приурочена к какому-то событию из жизни девушки: например, линейка под названием «Подружка невесты». «Мы пропагандируем идею того, что наши пижамы созданы со смыслом. Нам хочется, чтобы каждая из наших коллекций была приурочена к чему-то и как-то применена. Вискозные пижамы – это кофе с подружками и отвязные путешествия, пижамы из хлопка с принтом вишни — это настоящая fashion-история. Сейчас мы работаем над трикотажной коллекцией, которую можно будет носить осенью и зимой, надевая под  шубу или меховой жилет, например. Также по многочисленным просьбам на подходе мужская пижама: уже разрабатываем лекала», — рассказывают девушки.

_19C6934_1-1

«EverydaySunday» ориентируются на покупателя с достатком выше среднего: промониторив рынок, владелицы бренда пришли к выводу, что каждая девушка так или иначе хочет иметь шелковую пижаму, но не все готовы потратить на нее сумму, равную стоимости пальто. Но к сожалению, при использовании качественной ткани, фурнитуры и канта ты просто не можешь позволить себе продешевить. «Мы хотим держать уровень. Поэтому пусть эта пижама будет неким шиком, бытовой роскошью, которую может позволить себе девушка», — подытоживают Юля и Лариса.

В мире, где стираются грани между гендерами, из чувства противоречия очень хочется оставаться настоящей девушкой, а пижамы «EverydaySunday» уж точно дарят именно такое ощущение. Стоит только взглянуть на фото по тегу #devochkivpigamah в Instagram и все станет на свои места: разве они не прекрасны?

Подпишитесь на «L’Officiel»

Модный дайджест на вашу почту каждую субботу

смотреть еще