Beauty-тренды 2017: независимые марки, farm to face и диктат миллениалов
Новости beauty
15.06.2017
ТЕКСТ: Наталья Череп
ПОДЕЛИТЬСЯ

Индустрия красоты стремительно меняется: на рынке появляются новые игроки – независимые бренды, играющие не по правилам; тренды задают миллениалы, которых не беспокоят морщины; экоориентированный образ жизни правит бал. Все это влияет на то, как мы ухаживаем за собой и какая косметика стоит на нашей полке в ванной. Как – читайте далее. Инди-бьюти-революция Появление новых независимых

ПОДЕЛИТЬСЯ

btu-09

Индустрия красоты стремительно меняется: на рынке появляются новые игроки – независимые бренды, играющие не по правилам; тренды задают миллениалы, которых не беспокоят морщины; экоориентированный образ жизни правит бал. Все это влияет на то, как мы ухаживаем за собой и какая косметика стоит на нашей полке в ванной. Как – читайте далее.


Инди-бьюти-революция


Появление новых независимых марок косметики – моя любимая тема последнего года. Кто они: молодые и не очень бренды, не принадлежащие крупным корпорациям, самыми известными из которых являются Estée Lauder и L’Oréal. Это меняет многое – подход к разработке формул, продвижению, коммуникации с потребителем. Я люблю их за бунтарский дух, игру не по правилам, минимум маркетинга и максимум пользы. Мне нравятся натуральные экологичные составы, лимитированные партии продуктов, каждому из которых уделяют много внимания, маленькие линии средств. Они дарят самую настоящую радость узнавания – как будто вы открыли свою собственную бьюти-Америку. Категория инди-бьюти – самая быстрорастущая сейчас, новые марки возникают как грибы после дождя. Это не значит, что все они хороши и работают, приходится вникать, разбираться и выбирать. Облегчит вашу жизнь шопинг на Cult Beauty, например, где представлены проверенные независимые бренды.

btu-06

Очищающий гель для кожи Indie Lee Rosehip Cleanser

btu-01

Масло для сияния кожи May Lindstrom The Good Stuff Radiance Oil

btu-05

Спрей для лица January Labs Restorative Tonic Mist


Farm to face


Экоориентированный образ жизни диктует не только правила потребления, но и правила изготовления косметики. Относительно новый бьюти-тренд – продукты по уходу, созданные по принципу farm to face. Компоненты для них не закупают у известных производителей, а изготавливают самостоятельно. Со стороны все выглядит романтично: перед глазами мгновенно встают лавандовые поля и женщины с плетеными корзинами, которые бережно собирают цветки. «Вырастить на собственном поле ромашку, добыть из нее чистый экстракт или масло, чтобы тут же изготовить из него крем, – задача практически невыполнимая», — рассказывает Паола Гуйотта, идеолог испанских инди-брендов Sepai и Apoem. Она подчеркивает, что многие марки спекулируют на теме farm to face и попросту обманывают потребителя, так как в состав одного бьюти-продукта входит десяток и больше компонентов. Все эти масла, экстракты, витамины, эмульгаторы и консерванты просто невозможно произвести на одной ферме. Отсюда вывод: натуральная косметика с чистыми природными составами – дело хорошее, но не стоит ее идеализировать. Доверяй, но проверяй. Больше о качестве продукта скажут международные сертификаты и точная информация о происхождении эфирных и базовых масел – поверьте, в мире совсем не много компаний, производящих по-настоящему органические компоненты, качество которых подтверждают документы.

btu-03

Очищающий гель с экстрактами суперфудов Youth To The People Age Prevention Superfood Cleanser

btu-08

Ночной бальзам с эхинацеей Farmacy Sleep Tight v


Влияние миллениалов


В 2016 году продажи антивозрастных продуктов по уходу за кожей упали впервые за всю историю существования косметики. Виной всему – миллениалы (к ним относят всех, кто родился после 1981 года), не желающие бороться с морщинами и принимающие себя такими, какие они есть. Молодежь диктует новые тренды: косметика должна быть простой в использовании, действенной и… веселой, чтобы наносить ее было приятно и можно было запостить классную картинку в инстаграм прямо из ванной. Так, самым популярным и продаваемым форматом косметики стали маски на основе глины, новые версии которых выпустили все уважающие себя бренды. Однако не думайте, что все так легкомысленно: именно миллениалы ратуют за то, чтобы бьюти-продукты были этичными (не тестировались на животных), поддерживают независимые марки, любят необычные продукты. Именно благодаря им такими популярными стали продукты-мультитаскеры: мейкап+уход, универсальные средства для макияжа вроде тинтов для век, губ и щек, уход за кожей «все в одном», который помогает заменить батарею банок на полке всего одним продуктом.

btu-04

Маски «Магия глины», L’Oréal Paris

btu-07

Универсальный крем с экстрактами из трех видов розы Sisley Black Rose Skin Infusion Cream

btu-2

Тинт для губ и щек Tata Harper Volumizing Lip and Cheek Tint

Текст: Кристина Обломская

ПОДЕЛИТЬСЯ
ВЕЩЬ ДНЯ
23.08.2017
PROENZA SCHOULER
Футболка
На сайте доступны аудиозаписи статей, подкасты и рекомендации стилистов в аудио-формате. Такие материалы отмечены соответствующим знаком(слева).