Издание Business of Fashion вместе с консалтинговой компанией McKinsey & Company опубликовали отчет The State of Fashion 2019. В отчете они определили 10 главных трендов модной индустрии в следующем году.
- Взвешенные решения
Согласно отчету, общая тенденция замедления глобальной экономики к 2020 году усложнит возможности для роста модных брендов, поэтому руководство компаний будет более взвешенно и осторожно принимать решения, а также будет использовать более агрессивные методы в борьбе за повышение продуктивности по сравнению с предыдущим годом.
- Индия — новый Китай
Индия становится стратегическим рынком для модной индустрии. В стране выросла покупательская способность среди среднего класса, а также процветает промышленный сектор. Модным игрокам придется удвоить свои усилия, чтобы преуспеть на этом сложном и фрагментированном рынке, где, с одной стороны, есть высокотехнологичный и высокообразованный клиент, а с другой — тотальная бедность и отсутствие интернета.
- Изменения в торговле
Всем компаниям будет необходимо составить стратегию развития на случай непредвиденных обстоятельств и потенциально возможного кризиса в глобальной цепочке создания продукта и формирования себестоимости. Экономический рост восточных регионов и постоянные экономические изменения в мире затронут важные рынки сбыта.
- Отказ от собственности
Длительность жизни модного продукта значительно повысится. Компании по прокату нарядов, ремонту изделий и продаже подержанных вещей становятся все более популярными. Модным брендам придется также развиваться в этом направлении, чтобы заполучить новых покупателей.
- Осознанность
Интерес миллениалов к социальным и экологическим проблемам стал массовым, и теперь бренды должны перестроить традиционные бизнес-модели с учетом этических и социальных аспектов производства.
- Сейчас или никогда
С развитием мобильных технологий клиент становится более нетерпеливым и хочет заполучить желаемую вещь мгновенно, "в один клик", без дополнительного поиска и сложностей. В 2019 году онлайн-ретейлерам предстоит усовершенствовать систему путем внедрения новых технологий, визуального поиска, постоянного наличия рекламируемых вещей и быстрых сроков доставки.
- Прозрачность
Способы производства одежды вызывают все больше интереса у покупателей. В 2019 году прозрачная политика станет обязательной составляющей успешного модного бизнеса — честность не менее важна, чем качественный продукт.
- Уход от традиций
За последние годы маленькие бренды все чаще затмевают гигантов индустрии в силу современного подхода к моде. Покупатели хотят видеть не только новые вещи, но и новый подход к ведению дел. Перестройка традиционных бизнес-моделей станет необходимостью для крупных брендов в 2019 году.
- Новые технологии
Коммерческие интернет-платформы будут внедрять новые технологии и сервисы, которые одновременно будут полезны как для клиентов, так и для представленных брендов. Путем внедрения, инвестиций и управления R&D-процессами более сильные игроки на рынке смогут обойти тех ретейлеров, которые делают ставку только на маркап.
- Made-to-order
Вещи made-to-order становятся все популярнее благодаря стремлению покупателей к уникальности и экологичности. Бренды будут адаптироваться к гибкой модели производства и быстро реагировать на новые тренды, выпуская лимитированные коллекции.
В отчете также опубликовали список из 20 самых главных брендов индустрии — в первую пятерку вошли Inditex, Nike, LVMH, TJC Companies и Hermès. Полный отчет можно посмотреть здесь.
Читайте также: PETA опубликовали рейтинг самых этичных брендов 2018 года
