В прошлом месяце Управление по стандартизации рекламы в Великобритании ASA установило новые правила. Кодекс должен бороться с гендерными стереотипами и распространяется на все медиаресурсы.
Новый кодекс уже зафиксировал 2 нарушения в рекламных роликах, которые принадлежат американской компании Mondelez и немецкому производителю автомобилей Volkswagen.
На рекламу сыра “Филадельфия” пожаловались 128 человек. Исходя из ролика кажется, что мужчины неспособны заботиться о детях. Видео показывает 2-х мужчин, внимание которых привлекает еда, и они забывают о ребенке, оставляя его на конвейерной ленте.
Второй ролик от Volkswagen представляет нарезку кадров: астронавты на космическом корабле, тренирующийся параспортсмен и женщина, сидящая на лавочке рядом с детской коляской. Зрители пожаловались на то, что в видео женщинам отвели пассивную роль.
Представители компаний заявили, что у зрителей сложилось ложное впечатление от рекламы. Mondelez хотели показать активную позицию мужчин в воспитании детей, а Volkswagen рассказали, что не хотели показать, будто уход за ребенком исключительно женское занятие.
Читайте также: В Лондоне запретили рекламу фастфуда
