Один из самых ожидаемых показов этого сезона — первое шоу Burberry после назначения Рикардо Тиши на должность креативного директора бренда. Пока Эди Слиман выпускает интригующие промо новой эры в Celine, Рикардо Тиши не отстает в плане подогревания интереса к новой главе в истории любимого британского бренда. Вначале он представил новую монограмму Дома, созданную вместе с графическим дизайнером Питером Сэвиллом, затем — украсил этим логотипом здания по всему миру, а теперь объявил о новой системе продаж.
Развивая идею see now – buy now, к которой Burberry пришли первыми из крупных люксовых брендов, Тиши придумал позаимствовать принцип дропов у стритвеар-марок. Сразу после показа на лондонской Неделе моды 17 сентября можно будет приобрести определенную часть коллекции — и только на протяжении 24 часов. Лимитированный выпуск будет доступен во всем мире через Instagram, а в Китае — через социальную платформу WeChat. Этот дроп станет первым среди обещанной серии выпусков вещей ограниченным тиражом. Вопрос, будут ли Burberry сжигать непроданную часть дропов (если такая будет), пока остается открытым.