Габриэла Херст, новый креативный директор бренда Chloé, показала свою первую коллекцию в начале марта. Херст — известная сторонница устойчивого развития, и владельцы Chloé хотят, чтобы экологическая ответственность стала частью новой стратегии бренда.
Перемены в коммуникации с клиентом начались с инстаграма. Вместо аксессуаров и деталей коллекций бренд начал постить изображения растений, насекомых, деревьев и фруктов.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
В интервью по Zoom для издания WWD дизайнер призналась: «Это действует исцеляюще. Я чувствую, что такой контент способен на то, что мы никогда не считали возможным в социальных сетях. Он обладает исцеляющим воздействием на глаз в то время, как мы вместе проходим путь к пониманию того, откуда все берется».
«Я выросла на National Geographic, что до сих пор является моим главным источником вдохновения. Раньше мы берегли эти журналы», — добавила дизайнер.
Судя по комментариям, пока что поклонники бренда не приняли такой ход, а некоторые и вовсе посчитали глупым, так как бренд все же специализируется на создании одежды, а не созидании.
Кадры природы для бренда создает фотограф Зои Гертнер, сотрудничавшая ранее с брендами Hermès и COS.
Напомним также, что первыми изменили стратегию ведения соцсетей Bottega Veneta. Бренд удалил свою страницу в инстаграме и вместо этого начал вести собственный онлайн-журнал. Такие изменения со стороны крупных модных домов связаны с поиском новых подходов и способов увеличения продаж после года пандемии.
