Chloé начали публиковать снимки жуков, растений и фруктов в своем инстаграме. Зачем это модному бренду

Новости
17.05.2021
ПОДЕЛИТЬСЯ
Позиция дизайнера Габриэлы Херст
ПОДЕЛИТЬСЯ

Габриэла Херст, новый креативный директор бренда Chloé, показала свою первую коллекцию в начале марта. Херст — известная сторонница устойчивого развития, и владельцы Chloé хотят, чтобы экологическая ответственность стала частью новой стратегии бренда.

Перемены в коммуникации с клиентом начались с инстаграма. Вместо аксессуаров и деталей коллекций бренд начал постить изображения растений, насекомых, деревьев и фруктов.

 
 
 
Посмотреть эту публикацию в Instagram
 
 
 

Публикация от Chloé (@chloe)



В интервью по Zoom для издания WWD дизайнер призналась: «Это действует исцеляюще. Я чувствую, что такой контент способен на то, что мы никогда не считали возможным в социальных сетях. Он обладает исцеляющим воздействием на глаз в то время, как мы вместе проходим путь к пониманию того, откуда все берется».

«Я выросла на National Geographic, что до сих пор является моим главным источником вдохновения. Раньше мы берегли эти журналы», — добавила дизайнер.

Судя по комментариям, пока что поклонники бренда не приняли такой ход, а некоторые и вовсе посчитали глупым, так как бренд все же специализируется на создании одежды, а не созидании.

Кадры природы для бренда создает фотограф Зои Гертнер, сотрудничавшая ранее с брендами Hermès и COS. 

Напомним также, что первыми изменили стратегию ведения соцсетей Bottega Veneta. Бренд удалил свою страницу в инстаграме и вместо этого начал вести собственный онлайн-журнал. Такие изменения со стороны крупных модных домов связаны с поиском новых подходов и способов увеличения продаж после года пандемии.

 

Смотрите: Дебютная коллекция Габриэлы Херст для Chloé

ПОДЕЛИТЬСЯ
На сайте доступны аудиозаписи статей, подкасты и рекомендации стилистов в аудио-формате. Такие материалы отмечены соответствующим знаком(слева).