Каждая девушка знает, как тяжело бывает подобрать тональную основу подходящего оттенка: чаще всего случается, что она бывает темнее или светлее нужного. L’Oréal решили изменить это с помощью двух экспериментов, проведенных на фестивале South by Southwest.
Эксперименты заключались в анализе кожи потребителей, а затем в изготовлении на заказ тональной основы под косметику и сыворотки. Технологии, которые применяются при этих процессах, являются последними на данный момент проектами инновационной лаборатории L’Oréal, в которой работали 30 человек.
L’Oréal’s Lancome и Skinceuticals – это два бренда, которые тестируют изобретенные на заказ формулы. Основа Lancome Le Teint Particulier Foundation создает индивидуальный оттенок, в то время как Skinceuticals’ Custom DOSE (что расшифровывается как «Диагностическая оптимизация испытаний сыворотки») изготавливают сыворотку для лица. При этом Le Teint Particulier Foundation существует в 8000 оттенков с различными степенями плотности и концентрации влаги, может использоваться в 72 000 вариантов комбинаций и доступна в 19 магазинах Nordstrom по всему миру.
«В то время как вы смотрите на все эти компании, говорящие о том, чтобы создать больше оттенков тональной основы, реальность такова, что цветов кожи гораздо больше, чем оттенков основ, которые когда-либо будут поставляться в магазины, – говорит Гив Балуч, международный директор института красоты и научно-исследовательского центра L'Oréal Paris. – Моя команда, работая с инженерными фирмами, создала то, что можно было сделать только в условиях лаборатории или фабрики прямо у пункта продаж».
Как происходит применение новых технологий от L'Oréal? Человек, желающий найти свой идеальный оттенок тона, садится в кресло, предварительно смыв макияж, после чего работник компании использует цветной спектрометр – портативную машину, которая получает данные о том, сколько света попадает на лицо клиента. Это делается для изучения тона кожи, исходя из того, сколько света отражается от нее. Следом за этим к трем областям лица человека прижимают специальное устройство, которое дает измеряющему больше сведений о цвете кожи. Затем работник вводит полученную информацию в приложение для планшета и переходит к устройству, которое создает правильный оттенок на основе алгоритма машинного обучения.
Для создания сыворотки представитель бренда Skinceuticals задает клиенту несколько вопросов о типе и состоянии кожи и добавляет в средство те ингредиенты, которые необходимы именно этому человеку, после чего машина перемешивает полученную сыворотку и она, как и основа, упаковывается в емкость с идентификационным номером.
Вся информация о состоянии кожи потребителей, которую получает компания, остается засекреченной, и спектрометр делает рассылку уже анонимных данных о трендах в определенных сегментах рынка и о том, какие типы кожи имеют потребители. Это необходимо для того, чтобы использовать информацию для создания новых продуктов в будущем.
