С начала пандемии модная индустрия взяла новый курс: почти полная диджитализация, упор на "вирусность" и хайп, тщательный подбор амбассадоров (чтобы не сказали ничего лишнего!) и внимание к инклюзивности. 2021-й запомнится целым послужным списком самых неожиданных коллабораций: Balmain x Netflix, Fendace, Fendi x Skims, The Hacker Project от Gucci и Balenciaga.
Компания Lyst, занимающаяся отслеживанием трендов в интернете, предлагает добавить в итоги еще несколько пунктов. Согласно их отчету, в этом году наибольшее влияние на моду оказали знаменитости, новые имена и даже сериалы Netflix.
Так, самым популярным молодым дизайнером стала Нэнси Дояка, победительница LVMH Prize. Ее знаменитые мини-платья из тюля искали в среднем 7 тысяч людей в месяц. Восходящая звезда британской моды Харрис Рид также оставил отпечаток в модной индустрии в этом году. После шоу на Неделе моды в Лондоне поисковые запросы его коллекций выросли на 189%.
Популярность молодых имен в fashion-сфере напрямую связана с влиянием знаменитостей. Например, Дуа Липа, появившаяся в клипе Love Again в белье с принтом зебры The Attico, увеличила запросы бренда на 224%. Более того, внимание A-lyst-селебрити важно не только молодым дизайнерам, но и крупным люксовым брендам. Это отслеживается по росту популярности Balenciaga после Met Gala, а также Gucci после нескольких выходов Леди Гаги в образах бренда на локальных премьерах "Дома Гуччи".
Еще одна тенденция, которую выделили Lyst, — влияние популярных сериалов на модную индустрию. Так, одежду в стиле сериала "Бриджертоны" за год искали 105 тысяч раз, а после премьеры мини-сериала "Холстон" поисковые запросы бренда выросли на 550%. К другим влиятельным проектам Netflix Lyst добавили и "Половое воспитание". После премьеры осенью этого года третьего сезона пользователи стали интересоваться одеждой в стиле преппи в среднем на 70% чаще.
Читайте также: Balenciaga стали самым популярным брендом лета — 2021, обогнав Gucci
