Американский дизайнер Келвин Кляйн основал собственный бренд в далеком 1968 году, когда Марк Джейкобс ещё пятилетним ребёнком играл в песочнице. Джинсы, нижнее белье, парфюмы, скандальные рекламные кампании – Кельвин Кляйн делал всё. Сейчас, в 73 года, культовый американский дизайнер решил приложить руку и к книгоизданию: он намерен написать книгу о себе и своем бренде. Без сомнений, работа охватит всю карьеру; мы же, предвкушаем прочитать в ней о вполне конкретных вещах. О каких — рассказываем ниже.
Calvin Klein Jeans
1978 год стал одним из важнейших в истории бренда Calvin Klein. Марка представила публике первые в мире дизайнерские джинсы, превратив их из недорогой повседневной одежды в настоящее произведение искусства. Джинсы Calvin Klein стали признаком стиля, отличного вкуса и неотъемлемым атрибутом молодёжной культуры. Кроме этого, Кляйн стал законодателем моды на логотипы: на задних карманах его джинсов располагался соответствующий кожаный лейбл.
Calvin Klein Underwear
Как-то бренд начал выпуск мужского нижнего белья, которое впоследствии стало легендарным. Широкая резинка с надписью Calvin Klein сделала бельё марки узнаваемым и даже культовым. В рекламной кампании лейбл впервые показал полуобнажённое мужское тело как предмет эстетики. Поколения сменяют друг друга, а дизайн фирменного нижнего белья по-прежнему остаётся популярным. Мощнее и ярче монохромной кампании #mycalvins ещё никто не придумал.
В фильме «Назад в будущее» Марти МакФлайя начинают звать Кельвин Кляйн после того, как его пятидесятилетняя мать назвала его так, потому что на его трусах красовалась надпись Calvin Klein.
Парфюмерия
Запуск парфюмерной линии стал одним из факторов, повлиявших на успех компании. Минималистичные флаконы, запоминающиеся ароматы и, конечно же, восхитительные рекламные кампании – именно в этом кроется секрет популярности парфюмерной линейки Calvin Klein. Несколько безоговорочных хитов до сих пор будоражат парфюмерных маньяков, заставляя скупать один флакон за другим: CK Onе и Calvin Klein Euphoria. На данный момент бренд – один из крупнейших производителей элитной парфюмерии. Марка выпустила более 60 ароматов.
Стиль унисекс
Ещё одна революция от Calvin Klein – это создание стиля унисекс. Марка предложила то, до чего никто не смог додуматься раньше, представив коллекцию, вещи из которой с одинаковым успехом могли носить как юноши, так и девушки. На новых постерах худенькие, похожие друг на друга причёской, лицом, фигурами и одеждой, сидели полуобнаженные Марк Уолберг и Кейт Мосс.
Интриги и расследования с Calvin Klein
Редко рекламная кампания Calvin Klein обходилась без скандалов и судебных разбирательств. Всё началось с Брук Шилдс, которая появилась на плакате в соблазнительной позе, а внизу красовалась надпись: «Ты знаешь, что между мной и моими джинсами ничего нет?». Постер спровоцировал в Америке настоящий скандал, марку обвинили в создании провокационной кампании.
Позже бренд выпустил рекламу «Тайная вечеря от Кляйна», изображавшую известный библейский сюжет, в котором участвовали полуголые модели в джинсах. Пуритане не смогли смириться с таким раскладом событий, поэтому Кляйну пришлось выплатить иск в миллион долларов.
