Грядущий 2017 год станет юбилейным для Ukrainian Fashion Week: ребята отмечают свое двадцатилетие и две декады постоянной работы над развитием украинской моды. Основатели подчеркивают, что мода – это не просто красивая картинка и даже не просто индустрия – пусть и многомиллионная – это трибуна и возможность доносить миру важные вещи. Именно об этом и было решено говорить в новой кампании UFW: как прокомментировала глава оргкомитета UFW Ирина Данилевская, использовать влиятельность моды сегодня необходимо.
Слова Данилевской подтверждает и фотограф Ксения Каргина, работавшая над кампейном: «Идеи гуманизма, освобождения от бремени предрассудков, приятие разнообразных форм проявления красоты… Мы предлагаем отказаться от оценочных суждений, пассивности в мыслях и поступках – говорим о мире, многогранном в своих проявлениях». А Антон Белинский, директор агентства «Луч», которое отвечало за стайлинг, добавил, что для него эта съемка – история поддержки, любви и дружбы.
