Раф Симонс стал креативным директором Calvin Klein летом 2016 года. С тех пор изменилась не только эстетика коллекций, но и формат шоу и рекламных кампаний бренда, а также обновился логотип и были перезапущены линии белья, джинсов и товаров для дома.
Джинсы, собственно, и стали причиной недовольства Эммануэля Чирико, главы компании PVH, которая владеет брендом Calvin Klein. На одном из собраний он сообщил инвесторам, что недоволен работой Симонса. Самая прибыльная линейка бренда CK Jeans под руководством бельгийского дизайнера стала, по его словам, “слишком сложной и чересчур модной для нашей основной аудитории”.
Кроме того, Чирико отметил, что бюджет на маркетинг будет урезан: дизайнер слишком много тратит на оформление шоу и рекламные кампании. Теперь на смену Кардашьянам и Энди Уорхолу придут микроинфлюэнсеры и реклама в соцсетях — поближе к народу.
Calvin Klein — второй по прибыльности бренд конгломерата PVH, который уступает лишь Tommy Hilfiger. По словам Чирико, за последний год квартальные доходы бренда снизились на $ 21 млн.
Читайте также: Как Раф Симонс меняет Calvin Klein
