Согласно новым исследованиям, из-за негативного влияния пандемии коронавируса на модную индустрию идеология поколения Z (возраст от 18 до 24 лет) "покупай меньше, покупай качественнее" может стать началом конца масс-маркет-брендов.
Исследование, проведенное Королевским обществом поддержки искусства, производителей и торговли (RSA), показало, что во время пандемии на 28% больше людей стали повторно использовать одежду, а 35% женщин намерены покупать меньше одежды в будущем.
До пандемии две трети одежды были куплены в магазинах, но люди поколения Z уже нашли альтернативы, совершая покупки через интернет-сайты винтажной одежды, такие как Poshmark, Grailed, Vestiaire Collective, а также используя пункты проката одежды. На всех этих платформах наблюдался рост продаж во время изоляции. Исследования показывают, что потребители следуют примеру молодого поколения в направлении устойчивой моды.
Так, по данным приложения маркетплейса винтажной одежды Depop, люди покупали одежду друг у друга на 90% больше с 1-го апреля. А вот ретейл показал упадок на рекордных 18,1%.
Также ретейл столкнулся с проблемой обеспечения безопасности клиентов после карантина. Владельцам магазинов стоит решить вопросы наличия антисептиков и масок у персонала, обеззараживания помещений и примерочных, а также самой одежды.
Читайте также: Будущее моды: Что будет с индустрией после окончания пандемии?
