Ни для кого не секрет, что мода является одной из главных угроз окружающей среде — миллионы выброшенных вещей, загрязнение океана от покраски и стирки одежды, использование неразлагающихся искусственных материалов. К счастью, люди все больше начинают осознавать негативное влияние и брать на себя ответственность.
Новый отчет Lyst показывает, что устойчивой модой интересуется все больше покупателей. Только по сравнению с 2018 годом экологичную одежду искали на 66 % чаще. В топе поисковых запросов — “этичные бренды”, “органический хлопок” и “эконил” (материал из пластика, выловленного в океане). Интерес к “устойчивому дениму” возрос на 187 %.
Перепродажа люксовых вещей и вовсе стала трендом среди осознанных покупателей. На 62 % возросли запросы на винтажные вещи с логотипами Fendi, Dior и Louis Vuitton. Повторное использование — самый простой способ обновить гардероб без вреда для планеты.
В отчете также рассказали, как бренды и знаменитости используют свое влияние ради решения проблем чрезмерного потребления. Например, Меган Маркл, Эмма Уотсон и Фаррелл Уильямс чаще других носили одежду от устойчивых брендов, а Patagonia, Reformation и Stella McCartney подают пример успешного зеленого бизнеса. Среди самых популярных устойчивых брендов — Nanushka, Re/Done и Veja.
Читайте также: Почему устойчивость — будущее модной индустрии
