В 2018 году рекламное агентство Banda разработало международную маркетинговую кампанию Украины Ukraine Now, целью которой стало формирование бренда страны в мире — для привлечения инвестиций и улучшения туристического потенциала.
В 2020 году Владимир Зеленский и его Офис решили переосмыслить имидж Украины. В День Независимости власти выпустили рекламный ролик, в котором президент призвал мировое сообщество к сотрудничеству.
Зеленский рассказал, что "Украина — зеленая, мирная и открытая. И эта самая большая страна в Европе станет настоящим прорывом. Весь мир сможет достигнуть успехов с Украиной. Уже сейчас".
В видео президент отметил, что Украина больше не страна бедности и коррупции, а новый технологический центр мира, житница Европы, которая имеет огромный туристический потенциал и сможет накормить весь мир.
На новый рекламный ролик Офиса президента уже отреагировали ведущие маркетологи страны. Директор по стратегии агентства Banda Ярослав Сердюк написал в своем фейсбуке: "Мне очень стыдно. В первую очередь — как украинцу".
Также новую маркетинговую кампанию прокомментировал бренд-лидер агентства Fedoriv Agency Валентин Панюта: "Украинская политика больна тем, что в маркетинге принято называть шорт-терминизм. Это неспособность играть вдолгую и следовать одной стратегии. Точно так же, как каждый украинский маркетинг-директор, приходя в новую компанию, считает своим долгом сменить агентство и провести ребрендинг, украинские политики ментально неспособны использовать то, что до них уже получилось сделать у "ненавистных папередныкив". В данном случае это ещё и просто очень плохо выглядит и шевелится".
Читайте также: Рекомендация президента: Сюжет фильма "Земляне"