В преддверии Photo Kyiv Fair мы встретились с одним из его главных участников – украино-датским художником Сергеем Святченко, чтобы расспросить о предстоящей выставке, узнать о правилах его стиля и об эффективном партнерстве современного искусства и большого бизнеса.
В этом году исполняется 10 лет проекту Сергея Святченко CUAP (Close Up And Private) – пересечение модной фотографии, собственного стиля художника и его работ. «В этом проекте мы рассказали визуальным языком о классическом стиле в одежде. Это определенный код, который доступен каждому», – говорит Сергей. – За эти годы CUAP пригласили к сотрудничеству бренды Costume National, Harris Tweed, Mismo, Jack &Jones, Dickies, Magasin du Nord и многие другие. Теперь десятилетняя история проекта, представленного недавно в Дании, станет частью выставкина Photo Kyiv Fair».
Кроме того, Святченко - участник проекта «Ты знаешь моё имя»: конструкция, фотомонтаж, музыка. Это – совместная работа с художниками Олегом Тистолом и Мариной Скугаревой.
Также Сергей делится планамио развитии новой эстетики Киева–интеграции современного искусства в социум для создания обновленной среды: «Я хочу предложить провести в Киеве международный симпозиум «Киев – мегаполис будущего». Куда могли бы приехать ведущие архитекторы, урбанисты, художники и специалисты, которые работают в этом направлении и подумать, что мы можем глобально предложить нашему городу».
На вопрос, что изменилось в стиле Сергея и его предпочтениях за 10 лет проекта CUAP, он отвечает, что классический стиль неизменный: «Я уверен, что всё, что было предложено мною за это время по поводу стиля, – it's timeless, это будет так же хорошо восприниматься и через 20, и через 30 лет. В мире радикально изменился подход к самой фотографии – и мой эксперимент также всё время развивается. Я теперь иначе использую визуальные образы, сохраняя элементы классического наследия – modern clasicist». Кстати, любимый дизайнер Сергея – строгий и парадоксальный Том Браун.
Кто-то знает Сергея Святченкокак актуального современного художника с его известной серией «Less» (коллаж), кто-то – как живописца, а кто-то – как самого стильного мужчину Дании, дважды признанного таковым по версии издания Euroman.
«Мы – художники сегодняшнего дня должны начинать сотрудничать с бизнесом, – считает Сергей. – Партнерство с современным искусством эффективно тогда, когда становится стратегией. Цель этой стратегии – увеличение brand value», – говорит Святченко, и на своем примере делится своими десятью принципами интеграции современного искусства в бизнес-процесс:
Сделайте так, чтобы художественная интеграция, начиная с выбора цвета на вашей визитке, покраски стен, дизайна мебели и современного искусства в помещениях вашего офиса соответствовала лучшим образцам международного уровня дизайна.
Инвестируйте в лучшие образцы современного искусства вашей страны.
Найдите партнера с международным опытом работы по эстетике и интеграции современного искусства в бизнес-процесс.
Сделайте так, чтобы интеграция искусства во внутреннее и внешнее архитектурные пространства вашей компании проходила поэтапно и имела четкую, осознанную, понятную минималистическую концепцию под руководством специалистов. Полное доверие, финансовые ресурсы и желание изменить бизнес контент.
Сделайте так, чтобы все сотрудники компании были информированы и отчетливо понимали, что новый художественный стиль расширяет их кругозор и стимулирует рабочий процесс.
Сделайте так, чтобы все сотрудники знали имена художников, чьи работы находятся на стенах их офиса и гордились этим.
Постоянно задействуйте ваших сотрудников в разных эстетических и инновационных процессах (семинары, лекции, мастер-классы с известными специалистами в области культуры и искусства), это формирует и стимулирует качество производственных процессов.
Не забывайте, что концепция художественной интеграции в ваш бизнес соединенная с продукцией компании – это сильный инфоповод, который нужно умело использовать.
Сделайте так, чтобы о вашей новой концепции художественной интеграции узнало как можно больше людей, расширяя этим свою целевую аудиторию.
Один из главных критериев эффективности любой стратегии – последовательность шагов: от поддержки известных художников до собственных проектов.
В конце нашей беседы Сергей раскладывает на столике в кафе проект будущей выставки, демонстрируя масштаб идеи, и совершенно не замечает, с каким неподдельным интересом его авантажный, иностранный внешний вид уже давно рассматривают молодые господа за соседним столиком.
Photo Kyiv Fair пройдет с 26 по 29 сентября. А 28 сентября (в субботу) в 14:00 главный редактор L’Officiel Hommes UA Алексей Нилов проведет открытый разговор с Сергеем Святченко о мужском стиле, фотографии моды и популяризации современного искусства.
Читайте также: Возвращение Сергея Святченко
