У 1920-ті роки червона помада стала символом опору для суфражисток, а в часи Другої світової війни — відкритим проявом віри та надії на краще. Її значення в світовій економіці представив Леонардо Лаудер, генеральний директор Estée Lauder. У 2001-му році, коли в США спостерігалася рецесія, він довів ефект, який отримав назву lipstick index. Як помада відображає стан економіки та в які періоди сучасної історії спостерігалася тенденція її росту, розповідає редакція L’Officiel Online.
Мерилін Монро
Трагічне місце в історії США займають події вересня 2001-го року. Криза та пригнічений стан суспільства загалом впливав на стан внутрішньої економіки. Зниження доходів спостерігалося ледь не в усіх великих компаніях, але не в Estée Lauder. Леонардо Лаудер помітив ріст попиту на декоративні продукти, а саме — яскраві помади. Так виник lipstick index, вплив на світову економіку якого підживлюється людськими емоціями.
Придбання невеликих приємних речей дозволяє відчути сплеск дофаміну, що змушує суспільство звертатися до такого шопінгу. Фінансова доступність помади, особливо під час спадку економіки, ринку праці та стану ментального здоров’я, дозволяє відчути контроль над власним життям, про що говориться в ефекті Лаудера.
Елізабет Тейлор
Підтверджують індекс червоної помади й цифри. У часи «Великої депресії» попит на декоративну косметику в США зріс до 25%. Водночас восени 2001-го року продажі саме яскравих помад збільшилися на 11%.
У 2008 році, на початку світової економічної кризи, коливання попиту на декоративну косметику спостерігав й конгломерат L’Oreal, а німецька косметична компанія Beiersdorf могла похизуватися відсутністю масового звільнення працівників, коли в країні кількість безробітних сягла близько 6 000 000.
Наталі Портман у рекламній кампанії Dior
У часи пандемії COVID-19 червону помаду тимчасово змінили доглядові продукти. Тоді ж з’явився попит на зволожуючі продукти через негативну реакцію шкіри на захисні маски. І хоча сам продукт був замінений, концепція «індексу» лише підкреслила своє значення в світовому порядку.
Мадонна, 1998 рік
Сьогодні ж lipstick index можна помітити в річних підсумках б’юті-гігантів. Наприклад, попри «складні економічні та геополітичні умови» LVMH, до якого входить Sephora, повідомляють про зріст продажів сектору «Парфумерія та косметика» на 4%.