Красота – понятие крайне неоднозначное и многогранное. С одной стороны, есть исключительно словарное значение этого слова: совокупность качеств, доставляющих наслаждение взору, слуху; все красивое, прекрасное. А с другой – она для каждого своя, как бы банально это ни звучало.
Мы задаем простой вопрос себе: "Что же превратило Pepsi из просто бренда в культурное явление?" В каждом десятилетии был определенный момент, который обязательно был завязан на красоте внешней, внутренней и моменте ее поиска. Именно эти воспоминания и материалы сложились в пазл, который и стал декадами красоты.
Томный бар
Перепридумывая реальность, появилась девушка, которая поет в послевоенном баре, в свете прожектора, оставляющего на микрофоне звезду. Такая себе аллюзия на безопасность и игривость – ощущения, на тот момент очень близкие Pepsi.
Экранная жизнь
Кинодива! Она ждет свою лучшую роль и большие награды. А сейчас перебегает в другой павильон, чтобы сделать красивую сцену, свою лучшую. По крайней мере на текущий момент, ведь на улице – 50-е, и все еще впереди! В руках у нее – Pepsi, а внутри – сильное желание жить и быть лучше самой себя. Именно в этом ее прелесть и красота, а не во всех вечеринках, роскошном доме или количестве любовников, оставленных позади.
Два притопа, три прихлопа
Все новое сначала пугает, а потом становится очевидным и родным. Настолько, что уже сложно вспомнить, откуда пришло. "Британское нашествие" принесло новые ритмы, новую длину мини и новое ощущение полной свободы. Самое главное в 60-х – это возможность посмотреть на все привычные вещи и процессы под новым углом и сделать большой вкусный глоток Pepsi из банки!
Сила ночи
От фривольности – к силе. Больше, сильнее, быстрее, ярче! Вот о чем были 80-е! Несмотря на максимальную женственность, которая досталась в наследство от прошлых поколений, текущая декада интерпретировала ее по-своему. Призрачные барьеры нравственности пали окончательно, и можно было целый день резвиться голышом под лучшие песни поп-див, а вечером надеть свое лучшее платье, украсть из шкафа своего парня пальто с большими плечами и отправиться на дискотеку. И кто знает, как закончится вечер. Хотя надежный спутник Pepsi всегда был рядом. Только танцы, яркие цвета светомузыки и восход.
Цитата заново
Время самых больших надежд и самых больших крахов сделало возможным появление новых людей. Суперлюдей. Сейчас этот легендарный образ может показаться уже зацитированным до дыр, но ведь в нем есть своя дикая сила, которая не позволяет всем забыть о том, что же девушка из Иллинойса делала на заправке в глуши целых 26 лет назад! Казалось бы, одно движение… Которое перевернуло мир. И вновь – Pepsi была рядом.
Время выдохнуть
Собрали все, что успели нажить за прошлые десятилетия, и вывалили "на стол". Выбирай что хочешь! Так много вариантов, что невольно начинаешь ловить себя на мыслях вроде "За что же браться?", "Куда бежать?", "Что делать?". И среди всего этого хаоса ты останавливаешься, отвечаешь на все вопросы "Стоп!" и находишь в кармане кое-что необходимое.
А что дальше?
Сейчас красота стала еще более абстрактной, и это идеальное время, чтобы лучше понять себя. А может, даже принять. Неважно, с кем ты, как ты выглядишь или что носишь. Главное – это то, что у тебя внутри. Важно словить то редкое ощущение, которое говорит: "Я – это я".
Все фото сделаны во время съемки Pepsi Decades of Beauty
Фото: Эдвин Новак, Ярослав Вдовенко