Грасс розташований на півдні Франції, у Провансі, між Середземним морем і горами. Завдяки місцевому клімату цей регіон протягом століть став сприятливим місцем для вирощування квітів, які використовують у парфумерії. Лаванда, жасмин, троянди та інші ароматичні рослини тут вирощують і переробляють за традиційними французькими методами, а парфумерне savoir-faire Грасса отримало міжнародне визнання та було внесене до списку нематеріальної культурної спадщини ЮНЕСКО.
Для Lancôme зв’язок із Провансом також має практичне значення. На плато Валансоль бренд вирощує власну троянду, яку використовує, зокрема, у преміальній лінійці догляду Absolue. У Domaine de la Rose головною рослиною стала інша представниця родини — троянда Centifolia, відома як травнева троянда.
Саме Centifolia є однією з характерних квіток регіону Грасса. Її збирають вручну в травні, коли рослина перебуває на піку цвітіння та має найбільш насичений аромат. Сировина є особливо концентрованою: для отримання одного кілограма абсолюту троянди необхідно близько 800 кілограмів пелюсток. Троянда давно стала одним із впізнаваних символів Lancôme та важливою частиною його парфумерних композицій. Квіти, вирощені в регіоні, використовують у різних ароматах бренду, зокрема в Idôle Eau de Parfum, композиція якого побудована на поєднанні чотирьох різновидів троянди.
Domaine de la Rose охоплює близько чотирьох гектарів органічно оброблюваних земель. На території маєтку збереглися старовинні тераси, а також працює власна дистилерія. Тут вирощують не лише троянди Centifolia, а й інші ароматичні рослини, серед яких жасмин і лаванда. Важливою частиною проєкту є органічне землеробство. Виробництво Lancôme у Domaine de la Rose має сертифікацію ECOCERT відповідно до стандартів органічного сільського господарства Європейського Союзу. Такий підхід передбачає відмову від хімічних і синтетичних засобів та ГМО, а також увагу до родючості ґрунту, біорізноманіття, природних циклів і добробуту тварин.
