Штучний інтелект може торкнутися майже будь-якої сфери нашого життя, але щире захоплення все одно викликає те, що було створене людьми. Це доводить нова зимова кампанія Prada, яка за декілька днів стала вірусною в Мережі. Хто стоїть за створенням Drawing Prada та чому бренд продає речі дорослим за допомогою дитячих фантазій, розповідає L’Officiel Online.
Про Джона Помероя
Автором рекламної кампанії Prada виступив художник та аніматор Джон Померой, серед найпопулярніших робіт якого — участь у розробці мультфільмів «Віні-Пух та Тигр також» (1974), номінованому на «Оскар», «Дюймовочка» (1994) та «Покахонтас» (1995). Померой почав свою роботу в Disney у 1973 році як художник фонів: тоді митцю було 22 роки, проте вперше він намагався влаштуватися до студії ще в 15.
Померой зростав в одному з районів Лос-Анджелеса, у якому також мешкав Рой Дісней, племінник співзасновника компанії Disney Волтера Діснея. Одного разу Джон приїхав до студії з власним портфоліо розробок, проте йому навіть не відчинили ворота. Тоді художник вирішив здобути професійну освіту в Коледжі дизайну ArtCentre — не допомогло й це. На роботу в Disney Джона Помероя взяли лише з його третьої спроби.
Стосунки митця з Disney стали напруженими за п’ять років потому, коли Джон та група інших художників висловили своє незадоволення політикою компанії, впровадженою після смерті Волта Діснея. У своїх коментарях для медіа Померой згадував, що був незадоволений новим творчим напрямом, обмеженням художників та бюрократичними процесами всередині студії.
Разом з двома іншими працівниками студії Джон заснував незалежну компанію, яка випустила власний повнометражний мультфільм «Секрет НІМГ» за правилами «старої» мультиплікації.
Проте вже в 1992 році Померой повернувся до Disney, коли йому запропонували роботу над «Покахонтас» (Джон відповідав за Джона Сміта, коханого головної героїні). Вдруге Джон залишив студію після 11 років роботи, коли компанія відмовилася від традиційної 2D-графіки, та став працювати як самостійний агент. Окрім мультиплікації, Джон Померой створює моделі історичної зброї, які неодноразово з’являлися в голлівудських фільмах, а також малює олією.
Герої Drawing Prada
Героями зимової рекламної кампанії Drawing Prada стали Сейді Сінк, Мая Гоук, Чень Хаоюй, Лютер Форд і Келвін Гаррісон-молодший. Усі вони так чи інакше взаємодіють з анімаційними тваринами та речами Prada. Сейді Сінк, наприклад, намагається захистити свої туфлі від мишенят, які, здається, теж хочуть їх примірити, а Лютер Форд «повертається додому» з засніженої вулиці, де на нього чекають кажани, раді розкласти речі по місцях, та кролики, які вважають взуття чудовим місцем для сну.
Ностальгія за дитинством як маніпуляція, на яку ми згодні
Тривалий час ностальгія залишається одним з головних маркетингових інструментів. Модні бренди переосмислюють архіви та повертають в світло софітів знаменитостей 90-х та 00-х. І це працює.
Мультфільми — ще один з таких прикладів. Більшість людей у світі називають дитинство найбезтурботнішим часом у своєму житті, а спогади про нього, зазвичай, навіюють теплі емоції. Архівні мультфільми мають особливу атмосферу — вони вирізняються кольорами, персонажами, сюжетами та навіть монтажним ритмом. Вони дозволяють нам поринути в спогади, які вже ніколи не повернути.
Успіх кампанії за умов та обставин
Якщо ще не так давно згенеровані відео можна було відрізнити від реальних за декілька секунд перегляду, то зараз ШІ-анімація зробила чималий крок вперед. І Prada стали одними з перших, хто цим скористався. Але іншим чином.
На початку 2020-х років бренди, зокрема, модні, активно намагалися залучити до своєї цільової авдиторії покоління Z, які тоді тільки-но ставали платоспроможними споживачами люксу. Генерувалися дослідження, чим та як можна захопити зумерів, здатність до концентрації уваги яких «була сформована соціальними мережами».
Проте завдяки чи всупереч, швидкий розвиток технологій спричинив глобальну тенденцію на автентичність. Так, цінності міленіалів та зумерів стали схожими, чого не могли передбачити жодні соціальні дослідження.
А, окрім цього, справжня краса та мистецтво здатні викликати ті емоції простого щастя, віри та надії, яких ми потребуємо в часи глобальних війн та світових авторитарних тенденцій.