Феномен нескольких Недель моды в стране нам в Украине знаком не понаслышке; этот опыт мы делим с Грузией, где точно так же проходят сразу две Недели: Tbilisi Fashion Week и Mercedes-Benz Tbilisi Fashion Week. По словам местных дизайнеров, особо они не отличаются друг от друга – за тем лишь исключением, что на первой преимущественно показываются молодые бренды.
Мы пообщались с пятью дизайнерами из юного поколения грузинской моды и обсудили с ними подход к развитию бизнеса, получение новых знаний и принципы работы с байерами и прессой. И, чтобы разговор не показался вам слишком серьезным, разбавили его снимками фэшн-стори с участием одежды и аксессуаров этих самых дизайнеров, которую специально для L’Officiel Online сняла потрясающая команда LBK.
Дата создания: 2017 год
Где вас можно купить? В каких странах и ретейлерах продаетесь?
После показа планирую запустить интернет-магазин и продаваться в магазинах Грузии.
Как налажено ваше производство?
Так как бренд только запустился, многому я учусь в процессе. В Грузии недавно открылась фабрика, которая дает шанс выпускать одежду серийно. Думаю, что буду с ними сотрудничать.
Сколько человек в команде?
Пока что я одна. Нанимаю людей, которые помогают шить одежду. Бренд настолько новый, что требуется еще прийти к этапу набора квалифицированных сотрудников.
Где черпаете знания?
Я училась 3 года в Италии в Академии Палермо в Сицилии. В этом году собираюсь продолжить образование в Милане, чтобы повысить уровень знаний.
Какую профессиональную литературу читаете?
Читаю историю моды, так как считаю, что, если не знаешь историю, не можешь идти в будущее. Возможно, это не видно в моих коллекциях, но я всегда нахожу вдохновение в этих книгах.
Училась на экономическом, окончила «Менеджмент», после чего решила уйти в моду. Эти две составляющие — творческую и экономическую – у меня получается совместить, что очень помогает мне в построении бренда.
В нашем университете всегда говорили, что, если вы не читаете ничего, но покупаете L’Officiel Italia, у вас есть будущее. Этот журнал настолько информативный, что, если ты хочешь оставаться в тренде и понимать, куда ты идешь, он тебе поможет.
Все говорят о феномене грузинской моды. Как вы считаете, в чем он состоит?
Я думаю, что самое главное – это Демна Гвасалия. Все думают, что, приезжая в Грузию, найдут еще несколько Демн (смеется). Но не в этом дело. В Грузии на самом деле много хороших дизайнеров, у них очень хороший вкус. Многим нравится наш взгляд.
Как вы считаете, как удалось за столь короткое время добиться таких результатов? Ведь рывок произошел всего несколько сезонов назад.
Я думаю, что все дизайнеры, как и я, много трудятся. Например, я сама начала этот бизнес. И уверена, что буду идти вперед несмотря ни на что. И у них то же самое. Они смотрят вперед. Байеры и пресса заинтересованы находить что-то новое, и в Грузии все такие. Эта культура видна везде: в нашей одежде, в нашем характере, в том, как мы носим эту одежду. Я думаю, эта харизма им очень нравится и именно это привлекает внимание.
Что присуще грузинской моде? Есть ли какие-то отличительные черты и можно ли сказать, что существует понятие «грузинская мода»?
Наша культура в маленьких деталях присутствует в одежде. Поэтому она и отличается от других.
Какие есть проблемы в вашей индустрии?
Беда с выпуском серийной качественной одежды. Но на данный момент индустрия развивается с такой скоростью, что, я думаю, мы скоро решим эту проблему.
На грузинском рынке 2 Недели моды. Как вы считаете, это плюс или минус для индустрии?
Это очень хорошо: больше молодых ребят могут выйти и показать свою коллекцию. Для таких дизайнеров, как я, очень полезно начинать именно Tbilisi Fashion Week. Я не знаю, почему это так, хоть и участие в Tbilisi Fashion Week и в Mercedes-Benz Tbilisi Fashion Week дает одинаковый результат по прессе и байерам. Да и уровень Недель мод одинаковый.
Что можете сказать о своих конкурентах в Грузии?
Я могу сказать только хорошее: если бы не было конкурентов, мы бы не росли. Я смотрю на них позитивно, так как они дают мне энергию, чтобы я улучшила свой продукт. Я думаю, они размышляют точно так же.
Какова стратегия бренда?
Я надеюсь, я буду сотрудничать с несколькими магазинами или онлайн-площадками и производить одежду для продажи. Хочу продаваться и в Европе, и в России, и в Украине. Мне бы было очень приятно работать с многими.
Самая большая мечта.
Наверное, Milan Fashion Week или London Fashion Week. Я думаю, всегда, когда мы к чему-то стремимся, по ходу появляются и другие мечты. Поэтому, если я дойду до Милана, я точно буду знать, какой у меня будет следующий шаг. Я не спешу, я хочу идти неторопливо и быть счастливой тем, что пока мне дает жизнь.
@elenegiorgadze.
Дата создания: 2015 год
Где вас можно купить? В каких странах и ретейлерах продаетесь?
Пока продаюсь только у себя в шоу-руме в Грузии.
Собираетесь ли выходить на другие рынки?
Пока нет. На данном этапе развиваюсь в Грузии.
Получали ли вы какое-то профильное образование?
Да. Я училась в Театральном университете на факультете дизайна.
Где вы черпаете новые знания? Какую литературу читаете?
Обращаюсь к литературе, которую изучала в университете. Читаю исключительно про дизайн одежды.
Сколько у вас человек в команде на данном этапе?
Я и моя помощница. Но собираемся расширяться.
Все говорят о феномене грузинской моды. Как вы считаете, в чем он состоит? Почему сейчас все говорят о грузинской моде? Как удалось за столь короткое время добиться таких результатов?
Я очень рада, что грузинская мода сейчас интересна всему миру. Думаю, что это идет от Демны Гвасалии.
Что присуще грузинской моде? Есть ли какие-то отличительные черты и можно ли сказать, что существует понятие «грузинская мода»?
Мне нравится, что у каждого грузинского дизайнера чувствуется свой стиль, индивидуальность.
Чего не хватает в грузинской fashion-индустрии?
Не хватает сотрудников и квалифицированных специалистов, которые будут помогать развивать бренд.
Какова твоя ближайшая стратегия?
Хочу расширить свой бренд.
@laboratory.the.window
Дата создания: 2015 год
Что является визитной карточкой бренда?
Мы делали изначально ставку на оверсайз-вещи и продолжаем развиваться в этом направлении.
Где вас можно купить? В каких странах и ретейлерах продаетесь?
Пока продаемся только в Тбилиси, но рассчитываем и на международный рынок. Это наш первый серьезный показ в рамках Tbilisi Fashion Week. Посмотрим, что получится.
Как налажено ваше производство?
У нас есть ателье и 3 швеи.
Сколько человек в команде?
В команде 7 человек. Есть финансист, швеи, консультант и менеджер.
Где черпаете знания?
Читаю Business of Fashion.
Все говорят о феномене грузинской моды. Как вы считаете, в чем он состоит?
Говорят о грузинской моде потому, что у нас есть такой гений, как Демна Гвасалия. Он сделал нашу страну очень известной и популярной в этой сфере. Я думаю, у нас, у грузин, есть вкус и мы не разделяем вещи на повседневные и выходные. Мы все время одеваемся красиво.
Что присуще грузинской моде?
Есть, конечно, есть. Прямо сейчас так не скажу. Но, когда смотришь на дизайнера, сразу видно, грузинский он или нет. Чувствуется почерк.
Чего не хватает в грузинской fashion-индустрии?
Не хочу сейчас говорить о политике, но если страна будет более экономически и культурно развита, то и шоу-бизнес, и мода будут на более высоком уровне.
На грузинском рынке 2 Недели моды. Как вы считаете, это плюс или минус для индустрии?
Это сложный и комплексный вопрос. Скажу так: это хорошо, так как индустрия развивается стремительно и у дизайнеров есть две площадки на выбор.
Самая большая мечта.
Чтобы меня услышали правильные люди и поняли правильно как творческого человека. Как пишут стихи, рассказы, так и я делаю свою историю в показах, коллекциях.
@mariamgvasaliaofficial
Дата создания: 2013
Какое у вас образование?
Я окончила художественную академию в Тбилиси и проходила курсы в Милане.
В каких странах и ретейлерах продаетесь?
Есть шоу-рум в Грузии. Продаюсь в Риге, Италии, Флоренции, Украине, России.
Как налажено ваше производство?
У нас много ручной работы. В производстве 1 портниха и 7 мастеров. Все делается в нашем ателье при шоу-руме, и также работаем с фабрикой для серийного пошива.
Как налажено общение с байерами?
Делаем рассылку байерам лайншитов, лукбуков и показываем коллекцию на разных платформах.
Для нас стало большим удивлением, что у вас в Грузии нет сильных онлайн-платформ и изданий с большими именами. Как в таком случае налажена ваша пиар-стратегия для внутреннего рынка?
Мы активно используем Instagram и продвигаемся именно на этой платформе.
Где черпаете знания?
Я считаю, что дизайнер должен ориентироваться и в маркетинге, и в менеджменте. К сожалению, в Грузии тяжело получить эту информацию.
Все говорят о феномене грузинской моды. Как вы считаете, в чем он состоит?
Благодаря таланту грузинских дизайнеров и славе Демны Гвасалии и Давида Комы. Байеров, конечно, интересуют хорошие вещи, но и слава Демны Гвасалии и Давида Комы сыграла определенную роль.
Чего не хватает в грузинской fashion-индустрии?
Не хватает хороших мастеров и фабрик ткани.
На грузинском рынке 2 Недели моды. Как вы считаете, это плюс или минус для индустрии?
Я думаю, что это плюс, потому что они совершенно разные. С другой стороны кажется, что это много для маленького города, даже смешно. Конечно, если бы была одна большая Неделя моды, это было бы идеально.
@anidatukishvili
Дата создания: 2016 год
Какое у вас образование?
Училась в Central Saint Martins, потом в институте Марангони.
Что является визитной карточкой бренда?
Наш бренд рассчитан на молодых людей. Особенность в том, что мы всегда используем яркие цвета.
На Сали(слева): шелковое платье — LABORATORY THE WINDOW; серьги, ожерелья — Ethere AccessoireНа Мариам(справа): худи в сеточку, платье — Mariam Gvasalia; кольца, серьги Ethere Accessoire
В каких странах и ретейлерах продаетесь?
В Грузии, в Украине и России.
Как налажено ваше производство?
Мы все отшиваем у себя в мастерской.
Почему сейчас все говорят о грузинской моде? Как удалось за столь короткое время добиться таких результатов?
Все произошло благодаря Демне Гвасалии и Давиду Коме. После этого во всем мире возник интерес к грузинской моде.
Что присуще грузинской моде? Есть ли какие-то отличительные черты и можно ли сказать, что существует понятие «грузинская мода»?
Я бы сказала, что она не очень женственная.
Чего не хватает в грузинской fashion-индустрии?
Не хватает фабрик и тканей. И байеров (смеется).
На грузинском рынке 2 Недели моды. Как вы считаете, это плюс или минус для индустрии?
Я считаю, что это плохо. Должна быть одна Неделя моды.
Есть ли у вас табу в развитии бренда?
Наверное, классические платья и от-кутюр.
Ваша самая большая мечта?
Чтобы мой бренд стал большим и успешным.
Фото – Анна Вялова
Стиль – Дарина Бодю
Продюсер – Алена Гринченко
Ассистент продюсера – Вита Михайлова
Прически – Артур Аваков, Анастасия (Art House Tbilisi)
Макияжи – визажисты MAC Cosmetics Worldwide
Модели – Мариам Гавашели, Сали Джихидзе, Анамария Почхуа (Geomodels)
