Модний Дім Gucci презентував нову кампанію Primavera, присвячену темі відродження, трансформації та сили кохання.
Короткометражний фільм зняв режисер Йоганн Ренк. Головну роль у ньому виконує Кейт Мосс, яка синхронно співає під баритонову версію пісні Кріса Айзека «Wicked Game». У центрі сюжету — група незнайомців, які поступово прокидаються, зустрічаються одне з одним і зближуються на танцювальному майданчику. Їхня взаємодія передає напруження, вразливість і водночас радість, характерні для моменту зародження нового кохання.
Візуальну частину кампанії створила фотографка Міхал Челбін. Серія портретів побудована з відсиланнями до естетики сучасного Ренесансу: композиції, пози моделей і масштаб зображень нагадують класичний живопис, але переосмислюють його мовою сучасної моди.
У зйомці взяли участь десять представників музики, кіно, моди та спорту. Серед них — глобальні амбасадори Gucci Сяо Чжань, Jin та NINGNING, а також Том Бреді, Алекс Консані, EsDeeKid, Лі Йон Е, Шон Мендес, Ріко Насті та Tarzzan. Разом вони демонструють різноманітність сучасного культурного середовища та нове бачення Gucci під керівництвом креативного директора Демни Гвасалії.
Кампанія також знайомить із колекцією, представленою під час дебютного показу Демни для Gucci. У ній дизайнер формує нову систему силуетів, фактур і способів поєднання речей, роблячи акцент на легкості, невимушеності та свободі вибору.
Водночас нове бачення не відмовляється від історичної спадщини Gucci. Навпаки, сучасні форми поєднуються з впізнаваними кодами Дому, створюючи актуальну інтерпретацію його ідентичності.
