Сравнивать Дрейка и Канье как хип-хоп-исполнителей нет смысла: оба давно признаны королями, собирают стадионы и радуются рекордным прослушиваниям на стриминговых платформах. А вот их подходы к развитию собственных fashion-брендов сравнить любопытно, особенно учитывая тот факт, что они диаметрально противоположны.
Yeezy
Запуск: 2015 (2006)
Уэст еще в 2006 году разработал дизайн кроссовок для Adidas, однако сделка не состоялась – и рэпер перешел под крыло Nike со своим Yeezy. Проработав там пять лет, он захотел получать роялти от продаж – но руководство не пошло ему навстречу, и Yeezy стал частью Adidas, которые приняли условия Канье. В феврале 2015 он представил кроссовки, а в октябре – линию одежды, которая сразу после показа перешла полностью в руководство компании Канье Уэста, а обувь осталась коллаборацией с Adidas.
Ценовая политика
От $ 120 за футболку и до $ 1400 за пальто в стиле милитари – Yeezy работают в премиальном ценовом сегменте. Кроссовки стартуют от $ 150 за пару и достигают $ 800, а теплые зимние модели могут обойтись и в $ 1500.
Маркетинговая стратегия
Канье Уэст – мастер хайпа, на котором он и выстроил собственный бренд. Коллекции выпускаются дропами, то есть лимитированными тиражами, что сразу создает искусственный дефицит и люди выстраиваются в очереди в магазинах. Из недавних его гениальных решений: одеть свою жену Ким Кардашьян в одежду из новой коллекции, в которой ее сфотографировали папарацци, а затем – воссоздать их снимки с другими инфлюенсерами в главной роли.
Продажи/Капитализация бренда
Информация о продажах Yeezy закрыта, так как она делится между Adidas и самим Канье, который утверждает, что продает 400 000 пар кроссовок в час, – маловероятно, учитывая систему дропов. Однако его заявления о том, что капитализация Yeezy перевалила за $ 1 млрд, по утверждениям финансовых аналитиков, близка к истине.
OVO
Запуск: 2015 (2008)
OVO (October’s Very Own) основали Дрейк и его бизнес-партнер Оливер Эль-Хатиб в 2015 году. Однако сами создатели называют 2008 год – тогда они познакомились и запустили общую страничку на MySpace под таким именем. Первые вещи под логотипом OVO вышли в 2011 – это была куртка, посвященная первому туру Дрейка с альбомом Thank Me Later, которую они сделали совместно с канадским брендом Roots. За ней последовали футболки, худи и кепки, а также коллаборации с Nike, Canada Goose, Clarks, Timberland.
Ценовая политика
Шапки по $ 35, футболки из хлопка и джерси за $ 50, худи за $ 160 и бомберы за $ 300 с золотистым логотипом OVO в виде совы – бренд позиционируется как бриджевый, то есть чуть дороже масс-маркета.
Маркетинговая стратегия
Бренд Дрейка сочетает в себе элементы люксовых и стритвеар-марок. Интерьеры магазинов напоминают дорогие бутики – светлые деревянные полы, мраморные примерочные комнаты, позолоченные рейлы с одеждой и множество зеркал. При этом ценовая политика делает OVO доступным всем молодым поклонникам стритвеара, которые собираются в магазинах не только для покупки вещей из последнего дропа, но и чтобы провести время с друзьями и персоналом, который составлен полностью из единомышленников. Рэп, уличная одежда и современное искусство – основные сферы интересов аудитории OVO, которая очень предана бренду: очередь на открытии лондонского магазина в 2017 году была более 400 человек.
Продажи/Капитализация бренда
На сегодняшний день активно работают магазины в Торонто, Лондоне, Нью-Йорке и Лос-Анджелесе, а также онлайн-магазин бренда. Ожидается, что в 2018 году продажи составят $ 50 млн.
Читайте также: Четыре периода в творчестве The Beatles