Іграшка Labubu повсюди, зокрема на сумках Hermès. Її ж історія розпочалася десятиліття тому. Вона була розроблена митцем Касінгом Лунгом, що народився у 1972 році в Гонконзі та зростав у Нідерландах. У 2015 році він представив три книги про фантастичний світ, натхненні скандинавською міфологією. Цей вимір населяли The Monsters — і добрі, і погані персонажі, серед яких знаменита Labubu з гоструватими високими вухами та зубами.
«Передусім на створення The Monsters мене надихнуло те, що я дуже хотів зробити, коли був дитиною (...). Вони мені подобаються, тому я створюю The Monsters, включно з Labubu, Tycoco, Yaya. Насправді в групі понад 100 “Labubu”», — говорив Касінг Лунг про світ своїх героїв. Зазначається, що, попри пустотливий вигляд, персонажка Labubu має добре серце й завжди хоче допомогти, але часто випадково досягає протилежного.
Джерело: інстаграм @cristine_sun
У 2019 році Касінг Лунг уклав ексклюзивну ліцензійну угоду з китайською компанією іграшок Pop Mart. Нині в асортименті останньої різні герої зі світу The Monsters, які представлені у формі фігурок, кружок, брелоків, чохлів на мобільні телефони, сумок тощо. Торік казкове сімейство The Monsters, включно з Labubu, принесло Pop Mart близько 400 мільйонів доларів доходу. Вироби Labubu, як-от фігурки, сережки, брелоки та плюшеві іграшки, представлені на сайті Pop Mart (всі розпродані на час написання цієї статті) варіюються в ціні від 8 до понад 1,200 доларів. Лімітовані моделі можуть перепродаватися майже за 10 тисяч доларів.
У тіктоці під хештегом «Labubu» оприлюднено понад 1,4 мільйона публікацій. Охочі купити іграшки, котрі розкупляють за хвилини в онлайні, стають у довжелезні черги. Напередодні Pop Mart вилучив Labubu з усіх британських магазинів з огляду на міркування безпеки після повідомлень, що покупці б’ються за них.
Джерело: інстаграм @mikialamode
Labubu отримала підтримку й від знаменитостей. Ріанна декорувала цією рожевою іграшкою свою сумку Louis Vuitton, її як прикрасу також використовувала Дуа Ліпа та придбала акторка Емма Робертс. Тайська виконавиця Ліса, учасниця південнокорейського гурту Blackpink і акторка в серіалі «Білий лотос», теж захоплена Labubu. «Я не можу перестати говорити про Labubus. Я божеволію від них вже майже рік, але зараз не можу дістати нові Labubus. Їх дуже важко знайти. Мені трохи сумно», — говорила вона.
Labubu до того ж стала модним аксесуаром. Нею на минулому Тижні моди в Парижі зірки стрітстайлу прикрашали сумки Hermès, Miu Miu та Bottega Veneta. Китайський модний бренд Pronounce представив колаборацію з Labubu: мотиви іграшки з’явилися в його колекції осінь-зима 2024/2025.
Джерело: інстаграм @mikialamode
Успіх Labubu складається з кількох інгредієнтів. Такі іграшки надзвичайно милі, відсилають до дитячих захоплень, викликають ностальгію. У часи невизначеності Labubu може стати інвестицією у почуття затишку. Заразом для модників іграшка є більш фінансово демократичним і грайливим способом кастомізувати свої образи, не витрачаючи аж занадто великі кошти.
Крім того, Labubu випускають у коробках-сюпризах, тобто покупець не знає, яку саме іграшку отримує, переживаючи інтригу. Якщо це не та, яку він хотів, то він може вирішити купити ще одну. Labubu має й чималу спільноту фанатів, які обмінюються порадами в колекціонуванні та самими іграшками.
«Те, що відбувається в моді, здається природною еволюцією. Сьогодні люди хочуть виражати свою індивідуальність, показувати світові, ким вони є, через те, що вони носять, колекціонують і одягають. Labubu відповідає цьому прагненню до чогось грайливого, експресивного і трохи бунтарського. Той факт, що Monsters стають частиною цієї культурної мови, означає для мене цілий світ. Це підштовхує мене продовжувати розширювати всесвіт, продовжувати створювати персонажів, які дивують людей і дають їм щось, з чим вони можуть створити зв'язок — емоційно та особисто», — казав в інтерв’ю для Gizmodo творець іграшки Касінг Лунг.
Читайте також: Ефект Біркін: прикрашання сумок брелоками — найбільший тренд осені