Как скандал с Майклом Джексоном повлияет на имидж Louis Vuitton

Тренды
14.03.2019
ПОДЕЛИТЬСЯ
Испорченная репутация или повышение продаж?
ПОДЕЛИТЬСЯ

Вторую коллекцию для мужской линии Louis Vuitton Вирджил Абло посвятил Майклу Джексону. Спустя неделю после шоу на фестивале Sundance состоялась премьера документального фильма “Покидая Неверленд”, посвященного сексуальным преступлениям поп-легенды. В четырехчасовом фильме Уэйд Робсон и Джеймс Сейфчак, жертвы Джексона, рассказывали о том, как подвергались сексуальному насилию с малолетнего возраста (им было 7 и 10 лет). В начале марта фильм вышел на HBO, став третьим по популярности документальным фильмом за последнее десятилетие,  только за первую неделю его посмотрели 3,6 миллиона зрителей. Журналистка Business of Fashion Александра Мондалек решила выяснить, как скандал повлияет на Louis Vuitton.

В недавнем интервью для New York Times Абло сказал, что не знал о документальном фильме во время работы над коллекцией. По словам дизайнера, он хотел показать “Майкла, которого мы все знали, его хорошую, гуманитарную сторону”. Вдохновение для своих коллекций Абло черпает из детства и поп-культуры, потому неудивительно, что Майкл Джексон стал одним из них. 

Хотя семья Джексона отрицает все обвинения, фильм уже серьезно испортил имидж певца: радиостанции Канады перестали вещать его песни, Бродвей отменил мюзикл, а Drake убрал из трек-листа песню, вдохновленную наследием музыканта.

Louis Vuitton, который сегодня оценивают в $ 28 миллиардов, не испытает финансового риска, даже если коллекцию никто не купит,  мужской сегмент составляет лишь небольшую часть прибыли. О чем действительно стоит беспокоиться, так это о репутации модного дома.

“Лучший сценарий для Louis Vuitton новый подход к работе с проблемными знаменитостями, рассказала Энн Хантер, специалист по исследованию капитала брендов в глобальной консалтинговой группе Kantar Consulting. Они вдохновились Майклом Джексоном как художником, его стилем, а не действиями. В худшем случае бренд посчитают безразличным к заявлениям о сексуальном насилии Джексона, о которых говорили на протяжении десятилетий”.

Документальный фильм не только поднимает старые проблемы, но и позволяет главной аудитории люкса миллениалам и поколению Z познакомиться с наследием певца, чей последний альбом вышел в 2001 году.

“У Вирджила есть невероятная способность выстраивать диалог с людьми своего поколения, переносить наши воспоминания на подиумы, сказала Таниша Форд, историк африканских студий и автор книги о моде афроамериканцев.  Он делает историю культуры по-новому актуальной для них, используя язык хип-хопа. Думаю, это делает его важной фигурой в общении между поколениями”.

Коллекция Абло не связана напрямую с Джексоном. Это не официальное партнерство и не коллаборация, и, кроме того, дизайнер вдохновлялся не только им. По крайней мере, так сказано на сайте Louis Vuitton: “Хотя Майкл Джексон послужил главным вдохновением для шоу, Абло продолжил радужную тематику своей дебютной коллекции и вдохновлялся множеством других тем”.

Вещи будут продаваться, если убрать Джексона из контекста. “Возможно, меньше людей захотят носить вещи, связанные с певцом, — сказала Хантер. — Но белая рубашка, вдохновленная Майклом Джексоном, сама по себе красива и будет хорошо продаваться. Чего не скажешь о рубашке с его изображением”. К счастью для Louis Vuitton, таких вещей в коллекции нет.

Более того, бренд может хорошо заработать на внимании общественности. “Модная индустрия любит дискуссии и полагается на то, что покупатели уделяют очень мало внимания таким вещам, говорит Форд. Дизайнеры могут сделать что-то очень провокационное, социальное или политическое, и мы будем возмущены этим в течение недели или двух. Это привлечет внимание, повысит доходы от продаж и рекламы, а затем все будут двигаться дальше”. Не исключено, что скандал сделает вещи ценными и с исторической точки зрения — через десяток лет коллекционеры будут продавать их втрое дороже начальной цены.

Читайте также: Почему поп-музыканты отказываются от сценических образов

ПОДЕЛИТЬСЯ
На сайте доступны аудиозаписи статей, подкасты и рекомендации стилистов в аудио-формате. Такие материалы отмечены соответствующим знаком(слева).