У 2023 році продажі Miu Miu зросли на 58%, а в четвертому кварталі — на 82%. На фоні стрімкого зниження попиту на люксові предмети бренд демонструє вражаючі фінансові результати, не говорячи про підвищення впізнаваності та віральності їх колекцій. Сьогодні Miu Miu диктують найсміливіші модні тренди — чого лише вартують прикрашені стразами мікрошорти. Розповідаємо, як бренд розширив цільову авдиторію, не втративши власної ідентичності.
Емма Коррін на подіумі Miu Miu, fall-winter — 2023
Бунтівне чадо
Miu Miu, назва якого походить від прізвиська Міуччі Пради, був заснований дизайнеркою в 1993 році. Дебютна ready-to-wear колекція зустріла неоднозначні відгуки критиків: хтось висловлював похвалу Міуччі за грайливість, інші ж критикували за надмірний інфантилізм. Попри це образи Miu Miu почали помічати на світських персонах та знаменитостях, особливо, серед молодих представників Голлівуду.
Miu Miu, fall — 1995
«Коли я працюю над Miu Miu — це повинно відбуватися негайно, інстинктивно, спонтанно, з використанням всього, що доступно на даний момент. Якщо я подумаю тричі, я зупинюся. Усе авангардне, незвичайне й зухвале стає частиною мого бачення Miu Miu», — ділилася Міучча Прада.
Міучча Прада на показі fall-winter — 2014
Не можна порівнювати сім’ю, коли всі діти — різні: Miu Miu часто називають «молодшою сестрою» Prada. Для того, аби знайти схожість, не знадобиться багато часу: вишуканий дизайн, ретельно продумана конструкція виробів, використання коштовних тканин. Проте Miu Miu знаходить свою ідентичність в іншому — натхненні юною енергією та чуттєвістю, бунтом та грайливістю. Дизайни бренду зберігають елегантність та сучасну жіночність, інтерпретуючи їх у своїй айдентиці.
Miu Miu, spring-summer — 2024
Бути сміливим та експериментувати — найвища форма виразності для Miu Miu. Речі бренду формують statement-образи, у котрих віднаходить себе кожна дівчина. Miu Miu створений, аби дивувати та викликати емоції. Прозорі сукні, шовкові бра, спідниці-ремені, мікрошорти та інші знакові речі бренду стають не лише предметом обговорення: навіть найсміливіші образи виходять за рамки модних шоу, з’являючись на вулицях міста.
Гейлі Бібер, Сінді Свіні, Кайя Гербер чи всі ми?
Рекламна кампанія Miu Miu з Гейлі Бібер, spring-summer — 2022
Рекламні кампанії — окрема сильна сторона Miu Miu. Героїнями знімань бренду ставали Гейлі Бібер, Емма Корін, Сінді Свіні, Кендалл Дженнер, донька Міли Йовович Евер Андерсон, Кайя Гербер та інші знаменитості з мільйонними арміями прихильників. Єдина константа, яку Miu Miu завжди залишає при собі, це увага до сміливих і сильних жінок.
