Цього разу в центрі уваги — Tate McRae для Calvin Klein, JENNIE у першій колекції adidas Originals як співдизайнерки та Крісті Тарлінгтон, яка повернулася до Armani через три десятиліття після своїх знакових виходів на подіумі бренду.
Calvin Klein — «Feel the Fit» із Tate McRae
Calvin Klein представив осінню denim-кампанію 2026 року, головною героїнею якої стала канадська співачка Tate McRae. Проєкт отримав назву «Feel the Fit» і присвячений відчуттю впевненості, яке виникає, коли знаходиш джинси, що ідеально сидять.
Кампанію зняла режисерка та фотографка Карлейн Джекобс. У відео McRae опиняється у звичних повсякденних просторах, які змінюються разом із її рухами та настроєм після того, як вона вдягає ідеальну пару джинсів. Візуальна мова проєкту відсилає до естетики Calvin Klein 1990-х, але подається через сучасну пластику й енергію співачки.
Для осіннього сезону Calvin Klein представив одразу кілька силуетів деніму. Серед них — Low Rise Baggy Jean, High Rise Loose Jean та оновлена модель 90s Straight Jean. Колекція охоплює темні відтінки, індиго та класичний синій денім.
Tate McRae стала центральною героїнею першого розділу кампанії, однак бренд уже анонсував появу інших глобальних амбасадорів протягом осені.
adidas Originals × JENNIE — балет, спорт і футуризм
Ще одна помітна прем’єра сезону — перша повноцінна колекція adidas Originals by JENNIE, яка виходить 1 вересня 2026 року.
Співачка JENNIE давно співпрацює з adidas як глобальна амбасадорка, але цього разу її роль стала значно ширшою: вона долучилася до створення колекції вже як співдизайнерка.
Основою проєкту стало поєднання функціональності спортивного одягу з м’якістю, пластичністю та дисципліною балету. JENNIE переосмислює класичні коди adidas через власне бачення жіночності, руху та сучасного стилю.
Візуальна частина кампанії отримала назву Cosmic Ballerina: Kinematics. Зйомка відбувається у сюрреалістичному космічному просторі, де балетні рухи ніби звільняються від сили тяжіння. Таким чином танець стає метафорою сили, свободи та можливості рухатися за власними правилами.
Центральним елементом колекції стала модель «SUPERSTAR SQ BALLET» — інтерпретація легендарних Superstar, натхненна формою балетної пуанти. Взуття отримало квадратний носок, шкіряний верх, м’яку підкладку з овчини та декоративні стрічки. Знімні шнурки дозволяють змінювати спосіб стилізації.
Одяг продовжує тему балету, але не буквально. До колекції увійшли переосмислені спортивні костюми, трикотажні кардигани із запахом, спідниці, прозорі боді та легінси, футболки, а також флісові худі. Доповнюють образи високі в’язані гетри та шкарпетки з вирізами.
У результаті класичний спортивний гардероб adidas отримує більш витончений і fashion-орієнтований характер. Речі можна комбінувати між собою, створюючи образи від спортивних до повсякденних, а сама колекція побудована так, щоб легко переходити від студії до міського середовища.
Giorgio Armani — повернення Крісті Тарлінгтон
Giorgio Armani представив кампанію сезону осінь–зима 2026/27, головною героїнею якої стала легендарна американська модель Крісті Тарлінгтон, яка була однією з помітних героїнь показів Armani у 1990-х роках. Фотографом нового проєкту виступив Олівер Гадлі Пеарч.
У кадрі разом із Крісті з’являються моделі Ліам Келлі та Акбар Шамджі. Зйомка побудована максимально стримано: нейтральний фон, мінімум декорацій і акцент на одязі, позах та обличчях героїв.
Кампанія супроводжує першу колекцію, створену після смерті засновника бренду Джорджо Армані. Однією з ключових ідей нового проєкту стала сотрація — відмова від зайвого на користь суті. Цей принцип проявляється і в самих зображеннях: композиції не перевантажені деталями, а увага зосереджена на характерних для Armani силуетах, матеріалах і настрої.
Важливою частиною кампанії також став своєрідний візуальний «алфавіт» Armani — добірка символів, пов’язаних зі спадщиною засновника. Серед них з’являються кіт, нефрит, троянда, культова Logo Lamp, номер 11, а також баскетбольний м’яч як відсилання до міланського клубу Olimpia Milano.
