Успіх бренда The Row – від моди до маркетингу

Тренды
13.06.2024
ТЕКСТ: Єлизавета Бабец
ПОДЕЛИТЬСЯ
Більше, ніж біла футболка
ПОДЕЛИТЬСЯ

У 2006 році Мері-Кейт та Ешлі Олсен заснували бренд The Row, першочерговою метою якого було створити ідеальну білу футболку. Селебріті-марка мала довести модній публіці свою цінність, що стало вже в 2010 році, коли сестри дебютували на Тижні моди в Нью-Йорку. З того часу The Row асоціюється виключно з люксовим брендом, де переважають стримані та позачасові силуети. Сьогодні, 13 червня, на честь дня народження Мері-Кейт та Ешлі Олсен редакція L’Officiel згадує про сміливі рішення дизайнерок в індустрії моди та маркетингу.

Тиха розкіш

Spring-2022

Сезон за сезоном бренд The Row представляв колекції, які формують ні що інше, як базовий гардероб. Водночас трендові силуети та форми сестри Олсен впроваджують згідно з айдентики — жодних ексцентричних рішень. The Row стали мастодонтами «тихої розкоші», яка стосується одягу та аксесуарів бренда. Прості форми, нейтральні кольори, якісні тканини та ретельно продуманий крій — формула, що дозволяє дизайнеркам поєднувати власний погляд на моду з комерційним успіхом.

Знаменитості та The Row

Памела Андерсон на показі The Row

Серед фанатів бренду — Кейт Бланшетт, Дженніфер Еністон, Кендалл Дженнер, Зої Кравіц та Мішель Обама. Образи від The Row захоплюють гардероби знаменитостей, що дозволило бренду вперше в 2024 році потрапити до рейтингу The Lyst Top 20. Хоча зіркові виходи — не єдина причина цієї перемоги, поява Памели Андерсон на показі The Row у строгому костюмі та без макіяжу відіграла свою роль.

Конкуренція Hermes

Pre-fall 2022

Дженніфер Лоуренс. Фото: Pinterest

Сумку Margaux сміливо називають конкурентом Hermes Birkin. Дженніфер Лоуренс, Розі Гантінгтон-Вайтлі та переконливий список інших знаменитостей вже з’являлися в кадрах папарацці з найбажанішим аксесуаром цього року. І хоча сумку Margaux можна вільно придбати в магазині бренда, її ціна стартує від близько $4000. Популярність аксесуару обґрунтовується й цифрами — пошукові запити сумки за перший квартал цього року зросли на 198%.  

Анти-діджиталізація

Кадр з лукбуку The Row

Привілейованість — те, що так критикує та прагне людство. Показ бренда в рамках Тижня моди fall-winter – 2024 пройшов під егідою заборони смартфонів. Користувачі соціальних мереж активно висловлювалися з приводу такого рішення дизайнерок, збільшуючи увагу до бренда. Уже за декілька днів всі отримали вартий очікування лукбук нової колекції, а гості показу змогли поринути в атмосферу модного салону та відчути власну унікальність. Майже win-win!

ПОДЕЛИТЬСЯ
На сайте доступны аудиозаписи статей, подкасты и рекомендации стилистов в аудио-формате. Такие материалы отмечены соответствующим знаком(слева).