В этом году итальянскому обувному бренду Casadei исполняется 60 лет, за которые они ни на йоту не поступились высочайшими стандартами качества и преданности мастерству. Для "L’Officiel-Украина" Casadei рассказали, как небольшой семейный бизнес стал глобальной компанией.
История итальянского бренда началась в 1958 году, когда Квинто и Флора Касадеи запустили небольшую мастерскую Calzaturificio Casadei недалеко от курортного городка Римини. Изначально они шили сандалии для туристов, но довольно быстро разрослись до национальных и международных масштабов. Всего через четыре года после открытия мастерской у них родился сын Чезаре, который ныне занимает пост креативного директора компании. Будущий глава глобального предприятия вырос, играя на родительской фабрике с кожей и фурнитурой, и вполне закономерно, что сегодня именно он воплощает ДНК бренда Casadei и уверенно развивает его присутствие во всем мире.
Уже в 80-х, после получения интернационального швейцарского образования, Чезаре запустил собственную линию с десятью мастерами под эгидой родительской компании. Начинал он с унисекс-моделей, затем добавил в ассортимент повседневную обувь, а в дальнейшем и изысканные вечерние туфли. Его видение во многом сформировало современную эстетику Casadei, ведь только под его руководством успешное фабричное производство переросло в настоящий бренд. Первый шоурум в Милане в 1990 году, начало работы в качестве креативного директора в 1994-м, дальше – только рост масштабов производства, размахов рекламных кампаний и любви клиентов по всему миру.
Сегодня Casadei продается более чем в 20 собственных бутиках, а также в десятках мультибрендовых онлайн- и офлайн-магазинов. В сердце бизнеса – семейный дух, который компании удалось сохранить, несмотря на глобальный характер деятельности. За 60 лет работы их ценности ни на йоту не сдвинулись от тех, что заложили в бренд его основатели: превосходное качество, постоянные инновации и сохранение традиций мастерства. И хотя в современную эпоху Instagram ключевое значение для многих имеет именно картинка, то есть внешний вид обуви, в Casadei понимают и важность ее удобства. Как сказал однажды Квинто Касадеи, "обувь, которую невозможно носить, – это не обувь, а лишь объект дизайна". Поэтому итальянская марка позиционирует себя не просто как обувных дизайнеров, а как экспертов в этой сфере. Важная составляющая такой экспертности и качества их моделей – это полный контроль над 100% итальянским производством: "Такое качество может гарантировать только подход 100% made in Italy", – комментируют в компании.
10 лет назад полувековой рубеж Casadei отметили выпуском книги об истории компании. По такому случаю Чезаре создал капсульную коллекцию и пригласил культового фотографа Эллен фон Унверт снять ее рекламную кампанию, которая также вошла в книгу. Праздновали 50-й день рождения бренда в музее дизайна в рамках Миланской триеннале. К 60-летию Casadei обещают представить нечто особенное и очень эмоциональное. "Мы решили рассказать нашу историю, открыв двери фабрики и показав, какая магия происходит за кулисами", – поделились в компании.
Идея волшебства, которое стоит за дизайном и производством обуви, а затем происходит при первой встрече с будущей обладательницей, – один из основных постулатов Casadei. Даже для самого Чезаре Касадеи ключевым моментом является "то неописуемое удовольствие, которое я ощущаю, когда вижу женщину в наших творениях. В этот миг магия обуви действительно передает ту преданность и страсть, которую я всегда вкладываю в фантастический процесс создания новой пары". Шесть десятилетий постоянного движения Casadei вверх и вперед подтверждают: когда бизнес делается с любовью – на нее обязательно ответят взаимностью клиенты по всему миру.
Читайте также: Откуда взялись слингбэки и с чем их носить осенью