Свой бренд #LOVEfp Ксения основала в переломное для Украины время – в 2014 году. Тогда все друзья не верили, что профессиональный журналист-расследователь готова бросить уже сложившуюся 9-летнюю карьеру и начать все с нуля. Все крутили пальцем у виска, когда 26-летняя девушка отказалась от выигранного гранта Фулбрайта на полтора года обучения в Нью-Йорке и решила не только остаться в Украине, но и делать свой бизнес.
Сейчас Ксения получает последипломное образование в London College of Fashion и параллельно создает 6-8 коллекций в год. Мы решили расспросить дизайнера о том, с чего все начиналось, о необычном названии бренда и его концепции, о вдохновении и учебе в Лондоне.
О начале карьеры дизайнера. Я верю, что любой наш бизнес, любое наше творение – это наша проекция. Проекция человека, который это всё создает. Четыре года назад я была другой, такой уже и не существует. 4 года назад я была журналистом-расследователем, работала в журнале "Корреспондент", делала обложки и писала о коррупции. Я не уехала по программе Фулбрайта и подумала, что если не в Америку, то чем себя занять здесь?
От политики я всегда отдыхала на шопинге, мне нравилось составлять образы, и подруги часто спрашивали у меня, что это за бренд, потому что не могли поверить, что можно выглядеть стильно, одеваясь в масс-маркете.
Поначалу я пыталась совмещать открытие собственного шоурума, разработку коллекций и работу в медиа, но потом решила, что так не получится и своему делу нужно отдаваться полностью. Я решила работать так, будто все мосты сожжены и есть только один вариант – двигаться вперед.
Свой первый магазин я открыла на Сагайдачного. Забавная история: я пришла играть в квест-комнату и была настолько уставшая, что просто заснула внутри, меня разбудила хозяйка помещения, и мы разговорились, она предложила помочь ей с пиаром в обмен на аренду небольшой комнаты. Есть такое выражение: когда у тебя есть деньги – ты включаешь калькулятор, когда у тебя нет денег – ты включаешь мозг.
#LOVEfp расшифровывается как love free people. Любовь – это единственный способ выжить в современном мире. Любовь к себе, к своему делу, любовь к людям. Free people – в этом словосочетании нет сексуального подтекста, речь идет о людях, которые свободны от стереотипов, от навязанных трендов и статусов. Они носят то, что им нравится, и выражают себя посредством одежды.
Моими первыми клиентками были коллеги из журналистской тусовки – девушки до 30 лет, которые знают, как совмещать карьеру и личную жизнь. Они self-made и знают, чего хотят, знают, как хотят выглядеть и что носить.
Я поняла, что бренд будет успешным, когда весной 2014-го мы продали 100 пальто розового цвета. Это был тяжелый период для женщин, им хотелось отойти от пережитого ужаса, привнести в свою жизнь красок, хотелось сменить маскулинные образы на более женственные.
Когда ты не знаешь правил, когда изначально не учился на дизайнера – получаются самые крутые коллекции. Ты не ограничен правилами, ты не знаешь, "как надо", поэтому у тебя нет страха – ты не боишься экспериментировать. 
Об украинках. Украинские женщины лучше, чем сами себе кажутся. Пока что они боятся носить яркие цвета и сочетать между собой принты, но они всегда стараются выглядеть женственно и элегантно.
О трендах. Я хочу давать выбор. Ведь можно следовать trible dressing - стадному инстинкту в одежде, когда мы видим толпы девушек в пиджаках в клетку, а можно прийти к своему стилю, вне зависимости от горячих трендов. Ведь что такое стиль? Это понимание типа своей фигуры, типажа и контраста внешности в сочетании с вашим стилем жизни и уместности той или иной одежды в той или иной ситуации. Поэтому я никогда не говорю про тренды, лишь про тенденции. Тренд - это выдумка маркетологов, вызывающая лишь желание потреблять. Тенденция - это направление, более гибкое и свободно понятие моды.
О вдохновении. Мой главный источник вдохновения – жизнь.
О любимых предметах. Моя любимая лекция в London College of Fashion – это trend forecasting, изучение трендов и как они формируются в моде на три года вперед. После этого тебе не хочется делать тонны одежды, тебе хочется создавать вещи, которые будут актуальны несколько сезонов подряд. Это также и этичный, осознанный подход к моде, когда нужно в гардеробе мало вещей, но все они должны быть хорошего качества.
О любимых дизайнерах. Мои сокурсники знают, что большую часть свободного времени я провожу в библиотеке. Один из любимых дизайнеров, к архивам которого я всегда возвращаюсь, – это Кристиан Диор. Мне нравится его подход - он все свое время уделял любимому делу и один из первых выпустил на подиум модель нестандартных размеров. Мне нравятся инноваторы – Кристобаль Баленсиага, который придумал платье-рубашку и сделал черное платье не траурным, а вечерним. И Коко Шанель – дизайнер, показавший всему миру, как носить трикотаж и твид.
Советы начинающим. Чтобы понять, хочешь ты быть дизайнером или нет, пойди и поработай год продавцом в магазине бренда, который тебе нравится. Такой совет дают преподаватели в университете Лондона. Профессия дизайнера не такая простая, как может показаться вначале, и 90% выпускников сдуваются уже после первой созданной коллекции.
Отсутствие денег на первых порах играет тебе на пользу – ты становишься креативным и напористым.
В моей команде всего 12 человек. Принты для тканей рисую я вместе с племянницей.
О коллекциях. Мне нравится экспериментировать. В этом сезоне мы сделали upcycling-юбки из остатков тканей и капсульную серию блузок и комбинезонов-трансформеров из органического хлопка. Мы также создавали капсульные коллекции для девушек плюс-сайз и аксессуарные серии: кепи и украшения. Мы также экспериментируем с технологиями: к примеру, ставим на подкладку платья из ангорской шерсти. Это не по правилам, однако в этом случае платье не вытягивается и сохраняет хороший вид. Какая разница по правилам это или нет, если это служит более долгой носки вещи? 
О планах на будущее. Пока что мы представлены в нашем шоуруме на бульваре Леси Украинки, ЦУМе, и в нескольких концепт-сторах украинских дизайнеров, но в дальнейшем планируем открыть еще несколько магазинов, в том числе и за рубежом. Также мы запустили закрытий клуб "fashion-масоны». Этот закрытый клуб для тех, кто хочет редко, но метко получать информацию о тенденциях моды, которая доступна в тренд-буках агентств, предсказывающих моду. У меня есть доступ к этой информации, благодаря учебе и я делюсь ею в коллекциях. А теперь буду делиться и видео-дайджестах, показывая на примерах, куда движутся модные тенденции. Ведь девушка, которая понимает, что долго будет актуально и в моде, сможет более осознанно подходить к созданию своего гардероба. Также в рамках клуба мы проводим интервью с экспертами в сфере питания, спорта, этикета. Скоро выйдет выпуск с экспертом по этикету, где мы будем развенчивать мифы и делиться инсайдами. Например, что транслирует человек, выбирая ту или иную одежду. В клубе экспертами выступят только те люди, которые путем проб и ошибок пришли к подлинному понимаю вопросов тенденций в моде, здорового питания и спорта. 
О базовом гардеробе. Для того чтобы быть разной - совсем не обязательно иметь много одежды. Наоборот, состояние "нечего носить и некуда класть" рождается из-за перепотребления, слепого следования трендов и непонимания своего стиля. На самом деле из 16-ти вещей можно составить до 90 образов. Так делает стилист на курсе по стилистике в LCF. В осенней же коллекции бренда мы наглядно показали, как из 8-ми вещей составить до 50 образов. Миссия бренда - менять сознание женщин. Случаются чудеса, когда представления о собственной фигуре развеиваются в платье, которое подходит конкретному типу фигуры. Или когда девушка понимает, что достаточно лишь сменить оттенок цвета и лицо засияет новыми красками. Одежда - это один из способов принятия себя. Ведь когда себе нравишься - все преобразовывается вокруг. Когда себе нравишься - трудности преодолеваются намного легче и радости в жизни становится больше.
Читайте также: Колорист Ольга Беспалова для академии флористики Fiori Academy: О важности цвета и текстуры во флористике