На миланской Неделе моды в феврале Moncler представили вторую часть проекта Genius: 7 дизайнеров создали свои вариации классических пуховиков бренда. На презентации, где Пьерпаоло Пиччоли показал бальные платья-пуховики, а Мэтью Уильямс из Alyx обратился к технологическим тканям, бренд представил коллекцию пуховиков для собак в коллаборации с Poldo Dog Couture.
Среди 7 интерактивных пространств корнер с собаками был самым популярным — кто не захочет одеть любимого питомца в пуховик за $ 400? Издание Fashionista разобралось, почему в люксовом сегменте появляется все больше брендов для питомцев и кто за этим стоит.
Запущенная в 2018 году марка Very Important Puppies (сокращенно V.I.P.) предлагает одевать любимых собак в шерстяные куртки, бархатные худи на молнии или виниловые дождевики стоимостью $ 160 или $ 202 (зависит от размера животного). “Собаки для нас как дети. Мы хотим, чтобы они были такими же модными, как и мы”, — говорит Сабрина Абарелло, запустившая бренд из-за нехватки стильной одежды для своей чихуа-хуа. Бренд работает по всем правилам люксовых брендов: он уже выпустил коллаборацию с Heron Preston и продается в больших ретейлерах вроде Saks Fifth Avenue. ”Сейчас очень хорошее время для индустрии собак”, — говорит Абарелло.
Основательницы бренда женской одежды Hemsmith запустили аналогичную линию для собак. “Когда вы ищете одежду для собак, вы либо платите за нее очень много, либо находите действительно ужасные вещи на Amazon,— поделились они. — Никто не делал по-настоящему хорошие вещи для собак, и мы подумали, что попробуем”. Классические футболки за $ 48 и базовые свитшоты за $ 60 созданы в тех же цветах, что и для хозяек. Бренд продает одежду для питомцев в pop-up-магазинах Манхэттена и планирует расширить ассортимент из-за небывалого успеха.
Покупателям особенно нравятся аксессуары для питомцев — бренд собачьих игрушек Modernbeast выпустил шарфы, галстуки, бабочки, разноцветные шляпы и короны от $ 14. Линейка одежды стала самым популярным разделом на сайте и продается в 70 магазинах по всему миру. Все доходы от продаж бренд отдает в благотворительные фонды по защите животных.
Кто все эти люди, которые готовы покупать своим собакам пуховики за $ 400? Главные покупатели одежды для питомцев, как ни странно, миллениалы. “Как поколение, которое заводит детей позже или вообще отказывается от них, миллениалы уделяют больше внимания домашним животным, — говорит Эмили Анатоль, представительница компании по прогнозированию трендов Cassandra. — Многие относятся к своим питомцам как к детям и отдают им долю своего дохода”. По данным компании, 50% миллениалов утверждают, что лично знают людей, которые относятся к своим питомцам как к детям. 14% миллениалов покупали одежду для домашних животных в люксовом сегменте. Это не такая уж и маленькая цифра — детскую одежду покупали 18%.
“Появляются новые технологии, позволяющие владельцам наблюдать за питомцами на расстоянии, собачьи тесты ДНК, вино и дорогие здоровые корма для собак. Индустрия путешествий становится все более pet-friendly, появляются специальные пространства и мероприятия, где люди могут проводить время со своими собаками, — говорит Анатоль. — Экономика сегмента продуктов для домашних животных будет расти. Люди хотят, чтобы собаки были частью их образа жизни”. Социальные сети играют в этом значительную роль — от "пэтфлюэнсеров" до музеев, разрешающих вход собакам.
Читайте также: Викторианские хиппи: Как искусство прерафаэлитов повлияло на моду