Кроме чемодана с косметикой, Патрик Та носит с собой несколько браслетов из розового золота и миниатюрный осветитель, чтобы его фотографии всегда смотрелись хорошо. 28-летний визажист запустил свою линейку косметики Patrick Ta Beauty: хайлайтеры в аэрозоле, масла для тела, блески для губ и все, чему найдется место в косметичке того же цвета розового золота. У Патрика — полтора миллиона подписчиков в инстаграме, именной бренд и Джиджи Хадид в списке клиентов. “Я чувствую себя кем-то средним между серьезным визажистом и инфлюэнсером в своей сфере”, — говорит он.
Патрик — лишь один из многих молодых визажистов, которые надеются стать новыми Пэт Макграт и Шарлоттой Тилбери или, по крайней мере, повторить успех икон бьюти-индустрии — Бобби Браун, Франсуа Нарса и Лоры Мерсье. Для развития своей карьеры новое поколение активно использует социальные сети. Так ли это эффективно, выяснила журналистка Business of Fashion Рейчел Стругатц.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Каждый инфлюэнсер, независимо от уровня популярности, мечтает запустить свою косметическую линейку. На примере Кайли Дженнер они увидели, что бьюти-империю можно построить на помадах за $ 29 и популярности в инстаграме. Сама Кайли, чей бренд оценивается в миллиард долларов, объясняет свой успех именно инстаграмом: “Это сила социальных сетей, — говорит она. — У меня были большие охваты еще до того, как я начала”.
Для молодых визажистов и бьюти-блогеров инстаграм стал открытым портфолио, позволяющим не только показывать свои навыки, но и делиться знаниями и советами. “Сейчас у визажистов есть авторитет, аутентичность и личная аудитория, — говорит Пэт Робинсон, партнер венчурной фирмы CircleUp Growth. — Раньше визажисты, запускающие свои бренды, были кем-то вроде Пэт Макграт, титанами индустрии, хорошо известными за ее пределами”.
Только за последние месяцы мы увидели несколько запусков именных бьюти-брендов. Визажистка Виолетт Серра, чей блог принес ей должность креативного директора Estée Lauder, запустила на YouTube платформу с 9 другими визажистами и профессионалами индустрии. Новый канал — это журнал видеоформата, в котором она сама выступает главным редактором. Ники Дероэст, звездная визажистка Хэйли Бибер и Роузи Хантингтон-Уайтли (также выпустившей косметический бренд), основала Róen Beauty. “Моя цель — сделать бренд таким же популярным, как и большие марки, которые мы все привыкли видеть”, — говорит Ники, добавляя, что приятно удивлена своими первыми продажами.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Возможно, с наличием денег и социальных охватов запустить косметический бренд не требует особых усилий. Гораздо сложнее сделать его конкурентоспособным, а лайки в инстаграме превратить в настоящий доход.
У каждой успешной бьюти-империи есть своя особенность: например, Бобби Браун популяризирует естественную красоту, Макграт интерпретирует тренды с подиума, а Тилбери продает “голливудский гламур”.
Социальные сети открыли доступ к закрытой ранее бьюти-индустрии, и теперь молодым визажистам предложить что-то новое и уникальное намного сложнее, чем это было 20 лет назад. Виолетт Серра, например, знаменита своим французским “небрежным” стилем, а Патрик и Ники делают ставку на хайлайтеры и естественное сияние кожи.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Каждый из них делает продукты, за которые аудитория их полюбила. Например, Виолетт продолжает выпускать свои туториалы на новой платформе, Патрик создал коллекцию с шиммерами и хайлайтерами, а Дероэст — жидкие тени, обещающие повторить ее знаменитый акцент на глаза.
“Мы видим, как они делают свою работу, слышим, как говорят о своих мечтах, и начинаем понимать, зачем они этим занимаются, — говорит Джо Хорган, основатель австралийского косметического конгломерата Mecca Brands. — Это повышает доверие клиентов и усиливает чувство близости”. Однако далеко не все именные бренды обречены на популярность или хотя бы финансовый успех. Многие образы, которые хорошо смотрятся на экране смартфона, в жизни выглядят слишком вызывающе, а значит, остаются на нишевом рынке (если не проваливаются).
Читайте также: 5 кремов на весну, которые должны заменить зимние
