Наш мир стремительно меняется, и вчерашние правила качественного образования и карьерного успеха уже сегодня оказываются неактуальными. Поэтому мы поговорили с героиней, которая хорошо знает, как правильно подготовиться к будущему, чтобы встретить его достойно.
Клавдия Шевелюк
Консультант по устойчивому развитию, основательница консалтингового агентства Responsible Future. Автор лекции "Стратегия устойчивой моды: от выращивания сырья до безопасной утилизации", которая была проведена во время Be Sustainable! Fashion Summit в рамках Ukrainian Fashion Week 20/21
Клавдия, расскажите, как вы пришли к тому, чтобы обучать людей разбираться в принципах устойчивого развития и помогать им менять свои бизнес-стратегии в связи с этим?
Началось все с того, что в детстве я четыре года провела в Хельсинки, ходила в местную школу и потому естественно погрузилась в шведско-финскую культуру. Именно тогда и узнала принципы устойчивости – например, взаимопонимание и доверие. Каждое утро директор школы, встречая и открывая дверь, каждому ученику говорила: "Доброе утро!" Еще один принцип можно описать шведским словом lagom, что означает "в меру, достаточно", то есть не меньше и не больше, чем тебе нужно. Как-то учительница мне сказала: "Возьми в шкафу столько карандашей, фломастеров и красок, сколько тебе нужно". Я, будучи ребенком из СССР, где существовали крайности – тотальный дефицит и запасы впрок, не представляла, как такое возможно. В 16 лет я вернулась в Украину, окончила университет, затем длительное время работала в юридическом бизнесе. Серьезно заниматься темой устойчивого развития я начала в 2017 году, после участия в лидерской программе Стокгольмского центра устойчивости. Именно тогда я четко поняла, что человек и природа – это единая неразрывная экосистема и все наши проблемы происходят только оттого, что мы об этом забыли.
Получив знания о негативном влиянии человека на окружающую среду и осознав, что в ближайшие 10 лет мир изменится таким образом, что определит ход развития планеты на последующие 10 тысяч лет, невозможно было продолжать жить и работать как прежде. Вместе с моим партнером Лидией Игнатовой мы трансформировали уже существующий на тот момент проект Responsible Future и последние два года помогаем украинским компаниям интегрировать социальную и экологическую составляющие в основную стратегию развития, пересматривать бизнес-модели, готовить нефинансовые отчеты и создавать устойчивые решения.
По вашим наблюдениям, что тяжелее всего изменить украинцам на пути к устойчивому развитию?
Парадигму мышления. Клиентам не принято говорить неприятные вещи, хотя иногда необходимо сказать: "Вам осталось недолго существовать, потому что ваш бизнес основан на неустойчивой модели. Природные ресурсы заканчиваются, а вы продаете то, что провоцирует огромные изменения климата, которые дают о себе знать уже сейчас". Понять это, особенно собственникам бизнеса и топ-менеджменту, очень сложно. Они не хотят верить в это либо признавать.
Мода стала сферой, которая наносит большой урон окружающей среде. Верите ли вы, что ситуация глобально может измениться? Что люди станут меньше покупать, а бренды будут производить одежду в соответствии с принципами устойчивого развития?
В самое ближайшее время резких изменений в культуре потребления не произойдет. Тем не менее необходимо учитывать, что покупатель молодеет, новое поколение уже сегодня читает этикетки и смотрит на состав. Осознанное потребление постепенно приходит на смену бездумному шопингу. В 2015 году компании BSR и Futerra провели исследование, согласно которому 93% покупателей уже тогда хотели видеть ответственные бренды. А три четверти тинейджеров выбирали товары, которые решали социальные и экологические проблемы или делали вклад в развитие экономики своей страны.
Дети, подростки сейчас совершенно по-другому мыслят, поэтому я верю в новое поколение. Если говорить о брендах, то будущее однозначно за компаниями, работающими с биоразлагаемым сырьем и делающими ставку на инновации. Например, уже создана экокожа из волокон ботвы ананаса, настолько же эластичная и прочная, как обычная кожа, но безопасная для биосферы, и производится она по принципу круговой экономики. Также мне импонирует опыт бренда Pangaia, который шьет экопуховики с полевыми цветами в качестве наполнителя. В Украине тоже есть прекрасный пример – компания DevoHome, выпускающая домашний текстиль из конопли. Конечно, проще купить продукт, массово отшивающийся в Азии или Турции, но нужно помнить об экологическом следе, который вы создаете, приобретая его. Если сомневаетесь, используйте специальные калькуляторы, считающие экологичность вашего гардероба. В Швеции, например, компания Doconomy уже выпустила кредитную карточку из биоматериалов, которая отслеживает выбросы СО2 и проверяет ваш экологический след при совершении покупок.
А если мы говорим о рынке масс-маркета, то здесь ситуация с устойчивым развитием совсем плачевная?
На сегодняшний день фаст-фешен – это самая большая проблема. Реклама и продвижение делают свое дело и постоянно твердят нам: "Обновляй гардероб, покупай новое!" И это усугубляет ситуацию. Но замечу, что за последние годы картина в Украине изменилась. Многие предпочитают не количество вещей, а их качество. К тому же люди стали делать выбор в пользу национальных брендов, понимая, что, голосуя за них кошельком, они помогают экономическому развитию страны.
То есть если мы все-таки покупаем одежду масс-маркет-брендов, то правильнее будет приобрести ее у локальных производителей?
Как минимум вы создадите меньший экологический след, ведь эту одежду не транспортировали из Бангладеш или Китая. Также вы поможете локальным производителям существовать и развиваться. К слову, достойная работа и экономический рост – это одна из 17 целей устойчивого развития, утвержденных мировыми лидерами пять лет назад на уровне ООН.
Как лучше прививать осознанность детям, чтобы они с раннего возраста воспринимали это как норму?
Только собственным примером. Вы можете сколько угодно рассказывать о крутых социальных проектах, но пока не покажете реальный результат и то, как это повлияло на жизнь семьи, это ничему не научит. Моим дочерям 16 и 12 лет, дома мы сортируем твердые бытовые отходы и вместе ездим на станцию глубокой сортировки "Україна без сміття". Поэтому они знают, как сортировать пластик и что с ним делать дальше. Попробуйте в течение недели дома складывать в один мешок твердые бытовые отходы. Думаю, вас удивит количество мусора, которое вы продуцируете. А еще больше удивятся ваши дети, когда узнают, что из пластиковых крышечек на 3D-принтере можно напечатать протезы или переплавить их на красивые лавочки для городских парков. Это первый круг влияния, которое вы можете оказать внутри своей семьи.
А что делать с шопоголизмом? На подростков яркая реклама в Instagram оказывает весьма сильное влияние, в первую очередь на эмоциональном уровне.
Показывайте собственным примером, что вещам, которые вы не используете, можно подарить вторую жизнь или отдать на благотворительность. Берите детей с собой, передавая одежду в детские дома, – это меняет мышление. Что касается косметики, научите их читать этикетки, чтобы они понимали, подлежит ли переработке флакон, тестировался ли продукт на животных. Биоразнообразие – один из принципов устойчивого развития, поэтому водите детей в парки, объясняйте, какие растения и животные исчезают из природы навсегда. Увидят ли уже их дети и внуки подснежники, которые сегодня в огромных количествах стихийно продают на каждом углу? Самое важное – образование через конкретные, а лучше всего тактильные примеры – то, к чему дети могут прикоснуться и увидеть. Также я могу рекомендовать онлайн-проект "Самый большой урок в мире", который разработали в ЮНИСЕФ, чтобы легко объяснить детям принципы устойчивого развития.
Я знаю, что вы разработали специальный онлайн-курс для взрослых, который должен помочь им разобраться в том, как придерживаться устойчивого развития.
Так и есть, поскольку образование взрослых – важная и непростая задача. Им, в отличие от детей, намного тяжелее менять парадигму мышления. Моя персональная рекомендация для всех – больше читать иностранные источники, расширять свой кругозор, слушать лекции, проходить онлайн-курсы. На сайте vumonline.ua можно бесплатно послушать мой курс "Устойчивое развитие: новая философия мышления". Также Программа развития ООН в Украине сейчас работает над созданием трех образовательных онлайн-курсов – для бизнес-лидеров, госслужащих и общественных активистов. Пройти их можно будет уже в апреле. Всего 10 минут в день на получение такой информации – и вы под другим углом будете смотреть и оценивать происходящее в городе и стране и сможете понять, что вы как мама или как предприниматель можете сделать, чтобы что-то изменить в рамках круга своего влияния.
Читайте также: Келли Палмер: "Миллениалы нервничают по поводу карьеры и того, что будет дальше"