Однажды увидев одежду молодого датского бренда Helmstedt, вы уже ни с чем ее не спутаете. Разноцветные детские сны, Зазеркалье Алисы, волшебная Нарния – это вселенная, полная чудес. И главное, что такая колористическая фантасмагория вполне вписывается в гардероб взрослой женщины. О секретах, мечтах и заботе о «внутреннем ребенке» в интервью "L’Officiel Украина" рассказала создательница бренда Эмили Хелмстедт.
Правильно Хелмстедт или Хелмштедт? "Оба варианта, так как корни фамилии немецкие, но сама я датчанка", – объясняет Эмили, надкусывая сочное яблоко во время нашего Zoom-интервью. С ней и ее брендом мы впервые познакомились в начале марта в Париже – в шоуруме премии LVMH Prize, полуфиналистом которой стал Helmstedt. Стенд, напоминавший двери в мир Льюиса Кэрролла, не мог не привлечь внимание: казалось, что из-за рейла с одеждой вотвот выскочит Безумный Шляпник и пригласит отведать чаю в эксцентричной компании. Чайные церемонии на высокий французский манер стали главным вдохновением для коллекции осень-зима 2020, вот только яркость нарядов их героинь явно затмила старинные гобелены и узоры на костяном фарфоре XIX в.
Цветущие в терновнике В семействе Хелмстедт рукоделие было любимым хобби для всех – от мала до велика. "Я росла в одежде, которую шили для меня мои бабушка с дедушкой, и еще в очень раннем возрасте взяла мамину коробку для шитья и сшила вместе два кусочка ткани – с этого все и началось", – вспоминает дизайнер. Отучившись на портную и поработав с несколькими дизайнерами, чтобы отточить навыки конструирования и дизайна одежды, она поступила в Королевскую академию искусств в Копенгагене, но уже на втором курсе ей пришлось бросить учебу: собственный бренд начал столь стремительно развиваться, что требовал все больше времени и внимания.
Решение оказалось верным, ведь всего за два года существования Helmstedt успел попасть в полуфинал LVMH Prize, получить престижную датскую премию из рук кронпринцессы Марии и попасть в гардеробы таких инфлюенсеров, как Белла Хадид, Кендалл Дженнер, Бри Ларсон и Леандра Медин. Львиная доля этих достижений пришлась на 2020 г., уже названный самым сложным в истории для индустрии товаров роскоши. "Мы получили массу внимания и пиара благодаря LVMH Prize, но 2020-й – пожалуй, худший год, чтобы попасть в полуфинал этой премии, ведь сразу после нашего возвращения домой из Парижа весь мир ожидал локдаун", – не без грусти делится Эмили. Крупнейшие мировые ритейлеры и люксовые универмаги, проявившие интерес к бренду еще в феврале, отменили или заморозили свои заказы, а те, кто уже получил вещи из коллекции весна-лето 2020, стали отправлять их бренду назад.
Helmstedt спас позитивный настрой и собственная площадка E-commerce, продажи на которой помогли компенсировать потери оптовых заказов. Более того – красочная и мечтательная эстетика бренда стала пользоваться высоким спросом, ведь людям сегодня как никогда хочется добавить в жизнь ярких оттенков. Так, летняя капсула купальников для staycation (отпуска-не-выходя-из-дома) стала настоящим хитом.
Эскапизм мечты "В ранней юности я на протяжении четырех лет сильно болела и в то время, как мои ровесники ходили на вечеринки и развлекались, была вынуждена сидеть дома, – рассказывает Хелмстедт. – Тогда я стала очень много рисовать и нашла отдушину в ярких красках, они делали меня счастливой, скрашивали мои дни. Так это разноцветье стало частью меня". Даже ее дом сегодня – очень яркий и цветастый, не похожий на классические скандинавские интерьеры. Например, одна из комнат – полностью небесно-голубого цвета. Неудивительно, что эта буйная колористика, что стала частью самой Эмили, отзывается в сердцах модниц по всему миру. "Мне часто пишут женщины и рассказывают свои истории о том, что, к примеру, их детство прошло в Индии, а мои платья и костюмы возвращают их в то беззаботное и полное красок время", – делится Эмили.
Ее одежда апеллирует ко "внутреннему ребенку", позволяет ему немного выглянуть наружу и убедить себя в том, что все будет хорошо. "Последние месяцы я много работала со своим терапевтом над вопросами "внутреннего ребенка", так что это очень резонирует с моим состоянием сейчас", – признается дизайнер. С мыслями о заботе о своем внутреннем ребенке, а также о малыше, в трепетном ожидании которого призналась во время разговора Эмили, ее фокус на экологичность и этичность бренда только усиливается. "Я просто не вижу иного пути – только sustainability. Мы пересматриваем сейчас даже наш график выхода коллекций: я планирую выпускать не две большие, а несколько маленьких дропов в течение года, продуманных и коммерческих", – делится Хелмстедт.
Яркие принты, ставшие знаковыми для бренда, Эмили переосмысливает в новом ключе, ведь окраска тканей в сложные узоры – не самый экологичный процесс, поэтому уже в коллекции весна-лето 2021 обыграно сочетание разных тканей в изделиях, контрастных швов и пуговиц. Переработанный и органический хлопок, переработанная шерсть, материалы из регенерированного пластика – с каждым сезоном Helmstedt продвигается на десять шагов вперед к своему идеалу. "Я мечтаю построить здоровый, счастливый бизнес, экологичный и дающий возможность создавать классные вещи, заботиться об окружающей среде и природе", – подытоживает Эмили. И сложно не захотеть, чтобы эта ее мечта сбылась.
Читайте также: Мечтатели: 9 дизайнеров из разных стран о своих планах на 2021 год