Коллекция Innovation Circular Design Story — это новейшая капсула в рамках концепта Innovation Stories, посвященного дальновидным идеям и инновационным разработкам в сфере устойчивой моды.
Это также первая линейка из серии Circulator — инструмента циркулярного дизайна H&M. Он разработан с целью помочь дизайнерам H&M создавать товары, подходящие для экономики замкнутого цикла, и взглянуть на долговечность одежды по-новому. Circulator поможет компаниям и дизайнерам сделать моду более устойчивой и минимизировать воздействие на окружающую среду. Инструмент все еще находится на начальной стадии разработки и будет развиваться дальше посредством сотрудничества и практического применения.
Каждый предмет в коллекции Innovation Circular Design Story создан с целью максимального использования и возможности вторичной переработки. Предметы в коллекции универсальны и многофункциональны; оверсайз-пиджак также можно носить как платье, брюки можно стилизовать завязками на щиколотках, а пижамный костюм для вечеринки состоит из двух вещей, которые можно носить отдельно. Команда дизайнеров рассмотрела не только внешний вид каждой модели, но и ее деконструкцию; вещи могут быть адаптированы для повторного использования или разобраны для переработки — отсюда и применение таких инноваций, как растворимая нить. Еще один акцент был сделан на изготовлении предметов исключительно из одного материала, моноволокна, чтобы упростить переработку.
«Когда мы говорим о циркулярности, у людей в голове возникает определенная картина. С помощью Innovation Circular Design Story мы хотели показать, что возможно создать яркую, модную коллекцию, при этом следуя принципам циркулярности. Мы хотели показать новые возможности и подарить людям надежду», — рассказывает Энн-Софи Йоханссон, креативный консультант H&M.
Основой коллекции стали принты, в которых есть дань уважения цифровому миру и эстетике технологий. И все же коллекция черпает вдохновение в классических модных элементах, которые передаются из поколения в поколение: горошек, банты, оборки, рюши, жаккард, пайетки.
Цвета в коллекции Innovation Circular Design Story — это яркий диапазон: от мягкого оттенка жевательной резинки до шокирующего розового и красного. Есть в коллекции также классические белый и черный.
