NADRA – це проєкт-пізнання народних звичаїв і сучасного ремесла. Його головна мета – творчість зі збереженням національної ідентичності. Всі вироби бренду, як-от керамічна свічка «Повітруля» і свічник «Овечка», натхнені персонажами української мітології. Подорожі й знайомство з майстрами з різних куточків нашої країни допомагають глибше пізнати та представити традиційне українське ремесло, підкреслюючи його сакральність. Занурюємося у тему разом із засновницею NADRA Діаною Грициняк.
У назві проєкту відображено дві важливі місії. Перша – пізнання. Вона втілена в окремому напрямі NADRA. CRAFTS, що знайомить зі співтворцями виробів бренду.
«У великих студіях чи маленьких кімнатах своїх бабусь наші майстри бережуть українське ремесло, – розповідає про креаторів бренду засновниця NADRA Діана Грициняк. – Ми ж цю глибинну любов до народної творчості представляємо у наших виробах та історіях». Надалі NADRA планує розвивати цей напрям, розповідаючи історії майстрів із різних регіонів. Цьогоріч команда бренду мріє здійснити подорож в Опішню. Це селище на Полтавщині називають столицею гончарства України, адже саме тут воно споконвічно передається від покоління до покоління.
Другий напрям NADRA.СONCEPT – творення. Він відповідає безпосередньо за створення продуктів. У його межах пережитий досвід і дослідження української культури трансформуються в об’єктах декору, посуді та інших предметах для особистого простору.
До того, як заснувати NADRA, Діана Грициняк вісім років працювала маркетологом у технологічній індустрії. За словами фаундерки, наступним кроком для неї мала стати підприємницька діяльність, IT-стартап. Але вона зробила інший вибір, адже найбільший запал у неї викликала українська культура. Речі, наповнені сенсом, завжди були пристрастю Діани, тож вона вирішила заснувати бренд, що розповідатиме про унікальну українську ідентичність на глобальних ринках і надихатиме людей.
«Хотілося також підняти цінність виробів ручної роботи на українському ринку, – розповідає засновниця NADRA. – На мою думку, покупці й досі часто недооцінюють ручну працю та те, скільки часу й зусиль віддають на це майстри. Вони вкладають у такі вироби душу. Хочеться, щоб люди усвідомлювали це й відповідно оцінювали». Нині виробництво NADRA розташовано в Києві на підприємстві з необхідними потужностями та технічною експертизою.
Створення виробів бренду складається з трьох етапів – пошуку ідей та їх зображення у формі ескізів скульптурування або диджитал-моделювання і власне виробництва. До першого етапу творення залучаються диджитал-креатори чи митці, які мають спільні з NADRA цінності. Естетичне чуття і увага до деталей – передусім! Процес розробки можна простежити на прикладі дебютного виробу бренду – керамічної свічки «Повітруля», інспірованої донькою гірських вітрів із карпатської мітології. Для її створення засновниця Діана Грициняк шукала людей, що занурені в тематику мітів. Серед них – художникілюстратор і тату-майстер Олександр Луцишин, відомий як Luuu, що працює з фольклорними мотивами. Він створив ескіз для «Повітрулі». Скульптуруванням виробу займалися скульпторикерамісти, які раніше вже працювали з мітологічними образами. Заразом на етапі виробництва бренд об’єднав зусилля із сьогоднішніми партнерами, що також захоплені місією розвитку українського ремесла.
Перший дроп NADRA натхненний Українськими Карпатами. Команді бренду було важливо знайти персонажів, пов’язаних із цим місцем. Образ свічки «Повітруля» походить саме з карпатського регіону.
«Ідея «Повітрулі» – спокій і заземлення. Її образ транслює стрижень, ядро, ту внутрішню силу, що має кожна людина. Варто лише знайти з нею зв'язок, – розповідає про задум виробу Діана Грициняк. – Хоч би що навколо відбувалося, людина може витримати й пережити все. Містичний погляд «Повітрулі», яка дивиться крізь простір, нагадує про це».
Другий виріб NADRA і наступний персонаж – свічник «Овечка». Для Карпат вівчарство – багатовікова культура й частина щоденного гірського побуту. Ця тварина дозволяє виробляти молоко, бринзу й вовну, з якої створюють предмети побуту й одяг. Торік Діана Грициняк побувала на Косівщині Івано-Франківської області на традиційному дійстві під назвою «Вихід на полонину». Цього урочистого дня овець проводжають випасатися на полонину, де вони проводять ціле літо. Щоб літування було щасливим, шлях тварин супроводжують ритуалами й святковим набутком. За словами Діани Грициняк, бачити, з якою шаною місцеві ставляться до тварин і благословляють їх, – це щось неймовірне. Коли овечки рухаються селом, навколо розливаються пісні сотні дзвоників. «Ти розчиняєшся у цьому всьому, на душі стає добре, радісно, – ділиться засновниця бренду. – Саме тому меседж свічника «Овечка» – радість і безтурботність. Це те, чого не вистачає зараз у просторі, й хочеться хоча б на якийсь час повертати людей у такий стан. Ми зробили нашу овечку доброю та усміхненою».|