Демна представив більше, ніж нову колекцію для Gucci. У концепції Generation Gucci дизайнер пропонує власний спосіб прочитання історії бренду — не через буквальне відтворення архівів, а через їхню реконфігурацію. У форматі лукбуку він поєднує час та візуальні коди, створюючи власне дослідження.
Демна визначає проект як спробу окреслити майбутній напрям розвитку Дому під його керівництвом. Pre-Fall 2026 побудована на концепті уявного історичного показу Gucci, який «так і не відбувся». Мотиви Том Форда простежуються у відкритих вирізах, атласних топах, геометричній денімі та окулярах-авіаторах.
До них додаються коди 70-х і 90-х — замша, шкіряні гоночні куртки, силуети з виразною графікою. Так само у колекції прочитується жіночна геометричність Фріди Джанніні та барвисті експерименти Алессандро Мікеле, що демонструє об’єми архівів, до яких занурюється Демна.
У колекції Generation Gucci на передній план виходять речі, у яких технічність межує з комфортом. Джинси з прихованими деталями, костюми з шовку, що нагадують подорожній одяг, та інтерпретації спортивної екіпіровки створюють лінійку, де рух та ергономіка визначають образ. Текстурований верхній одяг створений із поєднання різних матеріалів — від шерсті до пера — на легких та напівпрозорих основах.
Водночас фінальним акцентом стають аксесуари й шкіряні силуети, що переглядають знакові позиції Gucci. Сумки, ремені та взуття подані як інструменти оновлення архівного коду: від модифікованої Double G до нових форм Jackie 1961 і Dionysus.
