Похоже, в модном мире грядут большие перемены. Креативный директор Burberry Кристофер Бейли принял беспрецедентное решение: начиная со следующего сезона, коллекции бренда перестанут разделяться на мужские и женские, а также на весенне-летние и осенне-зимние. Вместо этого, Burberry будет показывать две объединенные демисезонные коллекции, вещи из которых будут сразу же поступать в продажу. В каждой из них будут полноценно представлены мужские и женские вещи, объединенные общей идеей. В названии коллекций больше не будут использоваться обозначения Fall/Winter и Spring/Summer — на смену им придут «сентябрьская» и «февральская» коллекции. Что вполне резонно, учитывая, что глобальные бренды уже давно ориентируются на покупателей из разных частей земного шара. Кроме того, линейки Prorsum, London и Brit будут упразднены в пользу единого и понятного каждому смертному Burberry.
Показы будут по-прежнему проходить в рамках Недели моды в Лондоне. Мужской или женской? Вполне возможно, что в скором времени примеру Burberry последуют и другие бренды, и этот вопрос перестанет быть актуальным. Дело в том, что, по мнению руководителей британского бренда, такой подход гораздо лучше соответствует системе модного потребления, какой она является на сегодняшний день. Поэтому подобное новшество — никак не эксцентричность, а просто-напросто оптимизация, нацеленная на далекую перспективу.
Судя по всему, от перестановки слагаемых в этом случае сумма все же меняется. Решение имеет четкую коммерческую подоплеку, рассчитанную не на экономию средств, а на рост прибыли. Модные показы давно перестали быть закрытыми мероприятиями для профессионалов индустрии, предназначенными исключительно для тех, кто непосредственно вовлечен в формирование и функционирование модного рынка. Эпоха, когда не только front row, а и бóльшая часть зала была занята инсайдерами в черном, давно прошла, каким бы досадным этот факт ни казался последним. В эпоху интернета, когда показы все больше становятся модными шоу, нацеленными непосредственно на потребителей, они сами становятся главными инструментами продаж. Раз трансформировалась цель и целевая аудитория показов, должен трансформироваться и их формат. Именно поэтому несколько сезонов назад Кристофер Бейли решил последовать примеру Apple и транслировать показы Burberry онлайн, вовлекая в происходящее все более массовую аудитория. Теперь же создание двух универсальных линеек избавит заинтересованных потребителей от необходимости вникать в довольно сложную систему модного цикла. Да уж, нелегко быть снобом в нынешнее время.
