К своему 80-летию универмаг ЦУМ устроил не только большой праздник с презентацией фильма об истории, но и провел public talk с двумя визионерами — стилистом, основательницей и директором издания CR Fashion Book, глобальным редактором моды Harper's Bazaar и основательницей парфюмерной линии Carine Roitfeld Parfums Карин Ройтфельд, а также основательницей и креативным директором бренда Nanushka Сандрой Сандор. Вместе с СЕО ЦУМ Евгением Мамаем, Филиппом Власовым и Юлией Пелипас они обсудили важность сохранения наследия и ДНК бренда, а также главные тренды, которые определят будущее ритейла в 2020-х. Самые важные выдержки из беседы — в нашем материале.
О наследии
Евгений Мамай: "Наверняка у каждого жителя Киева и всей Украины есть история, связанная с ЦУМ, ведь такие места формируют традиции. Сегодня тренды меняются столь быстро, что сохранять традиции особенно важно, поэтому мы затеяли целую серию мероприятий, посвященных истории ЦУМ".
Сандра Сандор: "Для молодого бренда выстраивать фундамент для своего наследия — это в первую очередь значит быть верным своим ценностям и ДНК, а не гнаться за трендами без какой-либо их адаптации. Также ручная работа и высокий уровень ремесла несут в себе эмоциональную окраску и для меня всегда тесно связаны с созданием наследия".
О рисках и творчестве
Карин Ройтфельд: "Мода стала большим бизнесом, и это отлично, но из-за этого все просчитано и не остается пространства для веселья и риска. Я бы хотела, чтобы молодое поколение не боялось рисковать. В юности я была намного более сумасшедшей, чем сейчас, и до сих пор люблю расширять рамки дозволенного. Без рисков жизнь и творчество скучны".
О шопинге
Карин Ройтфельд: "Мне нравится, когда вещи не сочетаются друг с другом идеально, когда классика миксуется со стилем панков, например. Но я крайне мало покупаю и почти все свои вещи недавно пожертвовала Красному Кресту, так как мне негде их хранить".
О магазинах
Евгений Мамай: "Продукт сам по себе уже не так интересен, ведь один и тот же товар можно заказать онлайн в большом количестве магазинов. Клиенты приходят в универмаг за опытом, впечатлениями, эмоциями. Поэтому мы отдали 3 из 8 этажей ЦУМ под развлечения, чтобы у людей было больше поводов к нам зайти, не только для шопинга".
Карин Ройтфельд: "Я обожаю ходить по универмагам, и мне нравится, что украинцы разделяют мою любовь. В США люди стали намного меньше ходить по магазинам — все онлайн. Я же люблю, когда в моем шопинге присутствует кто-то еще, мне нравится общаться с консультантами в бутиках".
Об устойчивом развитии и этичном потреблении
Сандра Сандор: "Все начинается с дизайна, и поэтому он отыгрывает в устойчивости ключевую роль. Разрабатывая новую коллекцию, я всегда принимаю осознанные решения. Мне нравится идея экодизайна — практичного, мультифункционального. Сейчас у нас есть отдельная команда, которая занимается вопросами sustainability, и с каждым сезоном мы предлагаем все больше экологичных и устойчивых единиц в наших коллекциях, ведь даже выбор подобных материалов растет очень активно. Однако черно-белых ответов на этом пути не существует".
Карин Ройтфельд: "Лучше меньше, да лучше — это правильный шаг в сторону более экологичной моды. Надо быть внимательным и думать, действительно ли нужна тебе та или иная вещь в гардеробе. И модой это не ограничивается: пластиковые пакеты, бутылки — у нас в офисе, например, их нет. Здорово, что модные дизайнеры все больше об этом задумываются. Когда Стелла Маккартни лишь начинала об этом говорить, ее многие не понимали. Но благодаря ей для молодых дизайнеров сегодня открывается гораздо больше возможностей".
Евгений Мамай: "Недавно мы создали комитет по устойчивости и наняли менеджера, который будет отвечать за sustainability во всей деятельности ЦУМ. Начинаем мы с бэкофиса — минимизируем использование бумаги, будем сортировать мусор на 7 разных категорий, разумно потреблять все ресурсы. Начинаем прежде всего с себя".
Читайте также: ЦУМ представил фильм к 80-летию универмага