Что: Лекция о модных digital-изданиях: Дарья Заривная (L’Officiel Ukraine), Наташа Стэг (V Magazine), Кьяра да Коль (grazia.it)
Где: Kyiv Fashion Industry Forum, НСК «Олимпийский»
Почему: Потому что лекция посвящена самому перспективному нынче направлению СМИ – digital-изданиям. Потому что спикеры – профессионалы модной онлайн-журналистики, готовые рассказать о тонкостях своего занятия и его вызовах. Потому что это возможность лично пообщаться и задать вопросы тем, кто сегодня задает тон в сфере, за которой будущее. Потому что это показывает перспективы и будоражит желание изучать, двигаться и быть на острие.
Даша Заривная, шеф-редактор интернет-версии L’Officiel Ukraine
Диджитал сегодня развивается сумасшедшими темпами, и реклама в интернете – это будущее, что справедливо в том числе и для лакшери-сегмента. Ведь главный пользователь интернета сегодня – это так называемые випстеры — умные, креативные, интересные люди, у которых есть деньги, чтобы покупать товары класса «люкс». И именно эта прослойка людей способна удержать медиа на плаву, потому что они готовы платить за рекламируемые продукты. В то же время, поменялся как читатель, так и рекламодатель – все стремятся к более креативной и интеллектуальной обертке. Чтобы реклама «сработала», продукт нужно художественно оформить, связать с искусством, модой, какой-то тенденцией или феноменом – текст должен быть интересен сам по себе.
Самый просто способ собрать 10 тысяч лайков на фейсбуке – это написать пост о чем-то довольно тривиальном и понятном. Но настоящий «лидер мнений» тем и симпатичен, что он пытается воспитывать тех людей, которые идут за ним, а не подстраиваться под них. Как сказал Генри Форд, «если бы я делал то, чего от меня ждут потребители, я пытался бы найти более быстрых лошадей». В этом разница между таблоидом и качественным медиа.
Я очень надеюсь, что у нас будет развиваться полноценная модная индустрия, в которой спросом будут пользоваться не только авторские колонки в виде личного мнения, но и серьезные аналитические лонгриды, написанные на основе профессионального и разностороннего изучения темы. Проблема украинской фешн-критики сейчас в том, что качественный материал требует больших временных затрат и усилий, но плохо оплачивается. Поэтому, за исключением считанных профессионалов, все пока что сводится к высказыванию субъективного мнения, на которое украинский читатель, кстати, куда более падок, чем на обоснованный анализ.
Кьяра да Коль, grazia.it
Создавая диджитал-версию издания, перед нами стоял ряд задач: развить собственное ДНК, определить, кто наш читатель и выстроить схему коммуникации с ним. Нужно завоевать своего читателя, стать для него авторитетом и оставаться им, ведь их доверие действительно легко потерять. Для этого нужно постоянно работать, развивать себя, придумывать что-то новое.
Модная критика – это очень важно, но критиковать нужно уметь – обязательно определить, что является объектом критики, что входит в ее поле, нужно высказывать свое мнение, при этом непременно сохраняя уважение к тому, что вам не нравится. В современном мире важно не только критиковать, сколько способствовать диалогу, создавать взаимосвязь между изданием и читателями.
Баланс меду визуальным и текстовым наполнением на онлайн-ресурсе – это непростая тема. Конечно, текст должен быть короче, чем в печатном издании. Однако главная задача – создать хороший продукт, а для этого необходимо выработать свой стиль и найти свой собственный баланс в этом отношении. Читатель должен чувствовать вашу собственную заинтересованность.
Наташа Стэг, V Magazine (справа)
Я очень рада, что мы обсуждаем развитие диджитала, потому что эта тема очень глобальна. Диджитал-издания – это относительно новое явление, что-то на грани между блогом и модным показом, и никто в мире не знает, где проходит эта черта. Я считаю, что печатные издания будут продолжать существовать в виде физического продукта для продажи. В то же время, диджитал-версия – отдельная, новая форма подачи информации, у которой есть собственные параметры и ориентиры. Модные блоги – это тоже отдельный продукт, и их нельзя причислять к модной критике, ведь он изначально создан как площадка для высказывания субъективного мнения, и именно этим он и интересен.
С одной стороны, сейчас читателя интересует лонгрид, с другой – спрос на слайдшоу тоже очевиден. Кроме того, люди также же любят и субъективные лонгриды, ведь это стимулирует их комментировать и позволяет им чувствовать себя вовлеченными в диалог. За этим интересно наблюдать, потому что никто не знает точно, к чему все идет.
