Не так часто в Киеве открываются монобрендовые магазины украинских дизайнеров. Это скорее приятное исключение из правил, которое заставляет подумать: как же это у них получилось? Локация, дизайн интерьера, сотрудники магазина — не верится, что все это здесь и сегодня. При выборе места для бутика команда PODOLYAN руководствовалась такими критериями: удобное месторасположение, помещение с витринами, постоянный поток людей и центр города. Поиски велись около трех месяцев, и вот оно, идеальное место с пятиметровыми потолками, находится по адресу Эспланадная, 32. В магазине бренда PODOLYAN представлено три линии — White collar, PODOLYAN Black, PODOLYAN, а также линия аксессуаров исполненная в коллаборации с Samokish Jewelry. Индивидуальные заказы также пользуются большим спросом благодаря качеству, скорости и уникальности пошива. Магазин отвечает высоким западным стандартам и, в то же время, у него уникальный дизайн, а у команды — свой беспроигрышный подход к бизнесу и творчеству.
Владимир Подолян четко выразил свою позицию насчет своевременности и целесообразности открытия магазина: «Не ориентируясь на время и ситуации, мы приняли решение, что бренд PODOLYAN должен быть ближе к людям. Именно это было основной целью появления нашего магазина в Киеве. Мы хотим, чтобы нашему клиенту было удобно, чтобы он приходил и без каких-либо трудностей мог выбрать для себя вещи, обратиться ко мне как к дизайнеру одежды за советом, или же заказать что-то индивидуально» из женской или мужской коллекции». Как только заходишь в магазин, тебе сразу же уделяют внимание, но это очень приятное, ни в коем случае не навязчивое внимание.
На улыбчивых девушках-консультантах надеты фирменные платья от PODOLYAN; после приветствия нам предлагают кофе или чай, и мы, конечно, охотно соглашаемся. Дожидаясь напитка, разглядываем магазин. С эстетической точки зрения все кажется совершенным: минимализм, строгость и монохромность в одежде сочетается с интерьером, выполненным в таком же фирменном для бренда стиле. Все кажется выкристаллизованным и выточенным. Владимир Подолян и Анна Браженко рассказали нам, что этот эффект достигался немалыми усилиями: ремонт длился полгода, а пространство полностью переделывалось. Оказалось, что у магазина есть любопытная история: «Много лет назад на этом же месте было ателье, и владельцы помещения так его и зарегистрировали. Возможно, именно это притянуло нас сюда,» — шутливо говорит Анна Браженко, управляющий директор бренда PODOLYAN. На первый взгляд кажется, что пространство магазина заканчивается за кассой, но на самом деле есть комната, которая через лестницу ведет на второй этаж. Там располагается офис и ателье команды, это является удобным и практичным бонусом.
Каждая деталь в интерьере и экстерьере магазина специально создавалась в соответствии стилистике PODOLYAN. И все, от дверей до жалюзи, — авторского производства и made in Ukraine. Стоит ли говорить о том, что такой продуманный дизайн получил мощный фидбек? Сайты и блоги об архитектуре сразу же обратили внимание на бутик и отметили его многочисленными одобрительными публикациями. У нас возник закономерный вопрос: кто так тонко прочувствовал настроение бренда, смог выполнить все требования и справиться со сложностями пространства? Оказалось, что этим занималась компания The Fild, с которой бренд PODOLYAN сотрудничает уже долгое время. Еще до открытия магазина они помогли провести ребрендинг и успели хорошо изучить и понять вкусы друг друга. Денис Вахрамеев и Катя Федоренко из The Fild, уже вплотную узнав специфику бренда, продолжили сотрудничество с PODOLYAN и в разработке дизайна магазина. У всех была одна задача — уделить внимание деталям и цветам, которые чаще всего используются брендом — темный графит и газетный белый. Перфекционизм, конечно, не ускорил работу, но повысил ее качество: перекрашивались даже противопожарные сигнализации, кондиционеры, ободки люстр и батареи. Стены, кстати говоря, оказались не выкрашенными, такой эффект получился за счет бетона, в который добавлялся краситель.
«Париж стал нашим вдохновением и определяющим фактором в понимании того, что монобрендовый магазин может поместиться в очень компактном помещении, без каких-то безумных luxury-объемов, — рассказывает Владимир Подолян. — Там магазины небольшие, компактные, и внутри них ты чувствуешь себя комфортно. Мы стремились именно к такому эффекту». С появлением магазина многое в жизни команды изменилось, и это, по большей части, положительные изменения. «Есть обновленное ощущения ответственности в работе, — продолжает дизайнер. — Команда бренда растет, и мы находим тонкую грань между творчеством и коммерцией. Творить просто ради творчества нам не интересно. Мы стремимся к тому, чтобы это был успешный бизнес». Еще один новый плюс — возможность общаться с людьми без посредников, прислушиваться к покупателям и усовершенствоваться вместе с ними.
«Очень много брендов занимают жесткую позицию по отношению к клиентам: мол, у нас есть ДНК и мы работаем исключительно в таком ключе. Если вам нравится — you are very welcome, если нет — до свидания. Нам же не интересно работать в таком ключе. Мы стремимся быть гибкими и коммуникабельными. Для нас важно общаться с клиентами, услышать их мнения. Мы имеем очень четкий стиль, но мы не стремимся его навязать. Мы всегда услышим клиента», — заверяет Владимир. Команда получила возможность изучать клиентов в ходе работы магазина, и оказалось, что зачастую они испытывают желание получить сразу полный образ, не теряя времени на походы по разным магазинам для комплектации лука. В связи с этим PODOLYAN планирует начать изготовлять обувь в коллаборации с CIRCUL: в магазине будет представлена основная линия обуви, а затем к ней добавится сезонная, которая будет соответствовать сезонным коллекциям.
Не будем скрывать, что ценовой вопрос нас очень даже интересует, так как все-таки клиент ориентируется на время и ситуацию в стране. Так что нас порадовало, что команда пытается адаптироваться под запросы и сделать цены доступными для всех, чтобы любой человек смог позволить себе купить вещи от PODOLYAN. «Мы можем предложить покупателю разную ценовую градацию в зависимости от возможностей каждого человека, который к нам пришел. У нас нет задачи думать о том, что мы хотим быть супер дорогой luxury-линией только для избранных. Мы же доступны для большинства».
Мы, конечно же, поинтересовались приятными моментами, которые появились с открытием магазина. На этот вопрос Владимир отвечает сразу, без раздумий. «Появилась прекрасная возможность всей команде каждый день работать в одном месте и совместно обсуждать текущие задачи и вопросы. От этого работоспособность и объемы выполняемой работы увеличились в разы! Это очень хорошо влияет на весь последующий процесс. Еще эволюционировало понимание клиента. Раньше я мог придумывать и создавать одежду, представляя образ клиента очень аморфно. Сейчас же, клиент приходит и задает вопросы, мы общаемся; мы начали больше приспосабливаться к покупателям. Появилась новая цель — чтобы человек, имея свою индивидуальность, мог приспособить стиль нашего бренда под себя, а я смог предложить человеку новое видение его образа учитывая его потребности. Таким образом и я развиваюсь как дизайнер одежды».
Близкое общение с клиентом повлияло еще на один нюанс — команда начала заниматься разработкой капсульных гардеробов для клиентов. Такую опцию предлагают как женщинам, так и мужчинам, которые понимают выгоду в том, что из более чем 10 единиц одежды можно составить намного больше луков на каждый день. Процесс начинается со встречи клиента с Владимиром и его командой, проходит обсуждение, потом рисуются эскизы, предлагаются ткани. «Получая такую капсульную индивидуальную линейку, человек на протяжении двух-трех недель может вообще не думать о том что ему надеть — он каждый день в чем-то разном».
Пообщавшись с командой PODOLYAN, возникает ощущение, что они очень не похожи на все остальные бренды в смысле отношения к работе как бизнесу, а не удовлетворению собственного творческого эго. Они умело играют по правилам мирового fashion-рынка, и не заигрывают с «искусством ради искусства». Этот подход очень точно иллюстрируют слова Владимира Подоляна: «Продержаться на рынке несколько сезонов ради того, чтобы сотворить что-то креативное, после чего о тебе напишут несколько репортажей — мне это не интересно. Продержаться на рынке очень много лет и стать успешным бизнес-брендом — вот к чему мы стремимся».
