Все потребители моды замерли в ожидании: до выхода новой коллекции H&M осталось всего три дня. С 7 сентября стартуют продажи коллекции экоденима, которая на 20% изготовлена из переработанных волокон. Специально к этому событию бренд снял видео, в нем отображается главная суть проекта — необходимость перерабатывать одежду. В то время как «правила»: не надевать носки под сандалии, юбки — исключительно женский предмет одежды, голубой — это цвет мальчиков, а розовый — девочек — это всего лишь клише. Мы поддерживаем эту идею, хоть и видим некое несовпадение в борьбе с консьюмеризмом и километровыми очередями за новыми коллекциями H&M, многие из которых ничего общего с переработкой не имеют.
В любом случае, магазина H&M в Украине нету, зато есть украинский бренд RCR Khomenko. Он тоже поддерживает идею переработки материалов и представляет проект The Shirt Project, в котором дизайнер использует рубашки из секонд-хэндов и остатки разнообразных тканей.
