Индустрия красоты стремительно меняется: на рынке появляются новые игроки – независимые бренды, играющие не по правилам; тренды задают миллениалы, которых не беспокоят морщины; экоориентированный образ жизни правит бал. Все это влияет на то, как мы ухаживаем за собой и какая косметика стоит на нашей полке в ванной. Как – читайте далее.
Инди-бьюти-революция
Появление новых независимых марок косметики – моя любимая тема последнего года. Кто они: молодые и не очень бренды, не принадлежащие крупным корпорациям, самыми известными из которых являются Estée Lauder и L’Oréal. Это меняет многое – подход к разработке формул, продвижению, коммуникации с потребителем. Я люблю их за бунтарский дух, игру не по правилам, минимум маркетинга и максимум пользы. Мне нравятся натуральные экологичные составы, лимитированные партии продуктов, каждому из которых уделяют много внимания, маленькие линии средств. Они дарят самую настоящую радость узнавания – как будто вы открыли свою собственную бьюти-Америку. Категория инди-бьюти – самая быстрорастущая сейчас, новые марки возникают как грибы после дождя. Это не значит, что все они хороши и работают, приходится вникать, разбираться и выбирать. Облегчит вашу жизнь шопинг на Cult Beauty, например, где представлены проверенные независимые бренды.
Очищающий гель для кожи Indie Lee Rosehip Cleanser
Масло для сияния кожи May Lindstrom The Good Stuff Radiance Oil
Спрей для лица January Labs Restorative Tonic Mist
Farm to face
Экоориентированный образ жизни диктует не только правила потребления, но и правила изготовления косметики. Относительно новый бьюти-тренд – продукты по уходу, созданные по принципу farm to face. Компоненты для них не закупают у известных производителей, а изготавливают самостоятельно. Со стороны все выглядит романтично: перед глазами мгновенно встают лавандовые поля и женщины с плетеными корзинами, которые бережно собирают цветки. «Вырастить на собственном поле ромашку, добыть из нее чистый экстракт или масло, чтобы тут же изготовить из него крем, – задача практически невыполнимая», — рассказывает Паола Гуйотта, идеолог испанских инди-брендов Sepai и Apoem. Она подчеркивает, что многие марки спекулируют на теме farm to face и попросту обманывают потребителя, так как в состав одного бьюти-продукта входит десяток и больше компонентов. Все эти масла, экстракты, витамины, эмульгаторы и консерванты просто невозможно произвести на одной ферме. Отсюда вывод: натуральная косметика с чистыми природными составами – дело хорошее, но не стоит ее идеализировать. Доверяй, но проверяй. Больше о качестве продукта скажут международные сертификаты и точная информация о происхождении эфирных и базовых масел – поверьте, в мире совсем не много компаний, производящих по-настоящему органические компоненты, качество которых подтверждают документы.
Очищающий гель с экстрактами суперфудов Youth To The People Age Prevention Superfood Cleanser
Ночной бальзам с эхинацеей Farmacy Sleep Tight v
Влияние миллениалов
В 2016 году продажи антивозрастных продуктов по уходу за кожей упали впервые за всю историю существования косметики. Виной всему – миллениалы (к ним относят всех, кто родился после 1981 года), не желающие бороться с морщинами и принимающие себя такими, какие они есть. Молодежь диктует новые тренды: косметика должна быть простой в использовании, действенной и… веселой, чтобы наносить ее было приятно и можно было запостить классную картинку в инстаграм прямо из ванной. Так, самым популярным и продаваемым форматом косметики стали маски на основе глины, новые версии которых выпустили все уважающие себя бренды. Однако не думайте, что все так легкомысленно: именно миллениалы ратуют за то, чтобы бьюти-продукты были этичными (не тестировались на животных), поддерживают независимые марки, любят необычные продукты. Именно благодаря им такими популярными стали продукты-мультитаскеры: мейкап+уход, универсальные средства для макияжа вроде тинтов для век, губ и щек, уход за кожей «все в одном», который помогает заменить батарею банок на полке всего одним продуктом.
Маски «Магия глины», L’Oréal Paris
Универсальный крем с экстрактами из трех видов розы Sisley Black Rose Skin Infusion Cream
Тинт для губ и щек Tata Harper Volumizing Lip and Cheek Tint
Текст: Кристина Обломская
