В современном мире много всего, и потребитель так быстро устает от новинок, что производители ароматов решили удивить всех форматом. Рассказываем, как они это сделали.
Несколько месяцев назад в Duty free аэропорта Ниццы мое внимание привлек стенд французского бренда Diptyque. Помимо духов и свечей в узнаваемой черно-белой гамме на нем красовались компактные пачки с розой, лотосом и лебедем из черного велюра. Это были тату, парфюмированные одними из самых популярных ароматов бренда – Eau Rose, Do Son и L’Ombre Dans L’Eau. Данное ноу-хау подразумевает, что вы будете клеить тату с любимым запахом, к примеру, на запястье. И потребность в распылении парфюма отпадет. Кроме того, у вас появится эффектный аксессуар. Использовать каждое тату можно до трех раз и нельзя мочить. Идея по-парижски элегантна и очень современна.
Кстати, такие необычные категории товаров у Diptyque называются prêt-à-parfumer, в переводе с французского – «готовые к парфюмированию». Помимо тату были выпущены и парфюмированные броши в виде птицы, вдохновленные аксессуарами эпохи Ренессанса. Их секрет – керамический овал с нанесенным ароматом, который прячется на задней части броши. Так что теперь украшения могут стать мультифункциональными: радовать и глаз, и обоняние.
By Kilian создали парфюмированные серьги. Необычно! Бренд объединился с парижским ювелиром Эли Топом, который раньше разрабатывал украшения в Lanvin. Сейчас же его задача была инкапсулировать аромат в серьги. Выполнил он это задание следующим образом: внутрь поместил пористые керамические камешки, пропитанные парфюмом. Они спрятаны за диском-основой, вдохновленным щитом Ахиллеса и украшенным узнаваемыми килиановскими кисточками. Таким образом, каждый раз, когда украшения покачиваются при ходьбе или повороте головы, они источают любимые ароматы. Очень по-французски!
Римский бренд Fendi отважился на то, чтобы парфюмировать более внушительные аксессуары – свои легендарные «багеты». Для такой роли их выкрасили в жизнерадостный желто-горячий оттенок. За парфюмерную часть отвечал один из главных «носов» современности – Франсис Куркджан. Он создал аромат Fendi Frenesia, что в переводе означает «буйство Fendi», которым сумка будет благоухать четыре года. В комплекте – дополнительная маленькая бутылочка духов, которыми можно будет освежить аромат. Кстати, в составлении композиции Куркджан сконцентрировался больше на нотах сердца и базы, которые, в отличие от верхних нот, держатся дольше. Солируют лабданум, ваниль и майская роза из Граса. Впервые эта сумка появилась в бутике Fendi в Майами – городе, который ассоциируется с солнечной беззаботностью. Ее излучает и этот «багет».
В Guerlain решили создать парфюмированные перчатки вместе с французским производителем Agnelle. Секрет нанесения аромата держат в тайне. На выбор у покупателей: Le Gant du Parfumer – то есть буквально «перчатка парфюмера» и La Petite Robe Noire – модель с культовым ароматом бренда «Маленькое черное платье». Это галантное возрождение традиции носить благоухающие перчатки, как в XVI в. в Западной Европе. Тогда у кожевенников было два варианта, как добиться эффекта, чтобы кожа получила несвойственный ей приятный запах. Первый – вымачивать ее в ароматическом растворе. Второй – натирать ароматной пастой или воском с двух сторон, лицевой и изнаночной.
В Скандинавии тоже подхватили этот красивый тренд. Шведский бренд Byredo выпустил парфюмированные рисунки, которые тотчас раскупили на их сайте. Набор из шести рисунков создан в коллаборации с культовыми арт-директорами креативного агентства M/M (Paris). Ее основатели Матиас Огустняк и Мишель Амзалаг известны своими проектами с Бьорк, JW Anderson, Инез ван Ламсвеерде и Винудом Матадином, Франческо Веццоли. Их идеи всегда на стыке разных дисциплин. Напомним, что один из первых ароматов Byredo M/Mink создан также вместе с M/M (Paris) – он был вдохновлен чернилами и каллиграфией.
Более привычные для нас, но все же интересные форматы показали на подиуме Celine. Лаконичная подвеска из латуни, куда можно налить немного любимого аромата, была придумана для этого лета Эди Слиманом. В последнее время он очень увлекся парфюмерией. На его показе от дефилирующих моделей можно было услышать «Рептилию» – один из придуманных Эди парфюмов. Аромат исходил из тех самых подвесок! Французский дизайнер Кристоф Лемер предвидел этот тренд еще в прошлом году, когда на показе его бренда на шеях моделей красовались аккуратные мини-бутылочки для духов. Их дизайнер решил сделать из латуни.
Читайте также: Belle Époque: 14 парфюмерных новинок осени