Сезон подготовки к самой волшебной ночи в году сейчас в разгаре, и вижуалы с самыми выигрышными вариантами праздничного макияжа уже по всему городу. Бьюти-бренды убеждают нас, что в новогоднюю ночь макияж должен быть экстрафееричным. Действительно ли это так и почему нам нужны яркие помады и сияющие пудры?
КАК ВСЕ НАЧАЛОСЬ
Перед Рождеством 1949-го в бутике Christian Dior на авеню Монтень появились три красные помады Rouge Dior: Satan, Scream и Zinnia, — которые буквально смели накануне праздника.
Уже через год появилось еще восемь оттенков, которые были восприняты не менее восторженно, — теперь каждая клиентка имела возможность к праздникам подобрать свой фирменный оттенок красного у Диора. Так появилась культура ежегодных праздничных коллекций макияжа, ни одна из которых и сегодня не обходится без красной помады. К слову, в этом году в Dior тоже решили построить рождественскую коллекцию макияжа Dior The Atelier of Dreams вокруг выдающихся помад бренда.
Для культового бархатно-красного оттенка 999 Rouge Dior был создан цилиндрический золотой холдер, который можно носить как украшение на шее. В дополнение к этой роскоши — сумочка-минодьер Rouge Dior Minaudiere The Atelier of Dreams с лимитированными оттенками. Само собой, эти сокровища уже давным-давно солд-аут, но масштаб праздника действительно поражает.
КАК РАБОТАЕТ ПРАЗДНИЧНЫЙ МАРКЕТИНГ
Такие лимитированные коллекции интересны для покупателей, а значит бренды в них заинтересованы, ведь они хорошо продаются. Праздничные коллекции начинают презентовать аккурат под открытие рождественских витрин самых крупных универмагов мира, а происходит это с каждым годом все раньше.
Еще с середины осени лондонский Harrods предлагает окунуться в праздничную атмосферу и не откладывать на потом поиск подарков. В этом году тут представили адвент-календарь Acqua di Parma X Emilio Pucci, роскошные свечи Creed в кожаных чехлах и праздничную коллекцию Gucci Beauty.
Еще до рождественской иллюминации на Елисейских Полях заново открывшийся после глобальной реконструкции легендарный парижский универмаг La Samaritaine, принадлежащий конгломерату роскоши LVMH, представил праздничные коллекции макияжа Guerlain, Givenchy и рождественские лимитированные наборы By Terry. 
ЧЕМ ОТЛИЧАЮТСЯ ПРАЗДНИЧНЫЕ КОЛЛЕКЦИИ
Бренды по-разному интерпретируют концепцию лимитированных holiday-коллекций. Одни переодевают бестселлеры в нарядные футляры, другие выпускают праздничные дропы с продуктами и оттенками, которые никогда не будут перевыпущены.
Например, в этом году в рождественской коллекции макияжа Guerlain The Gold Wish для помад Rouge G Satin специально придумали украшенные пайетками футляры с зеркальцем Ruby Sequins и Gold Sequins, которые создают настроение праздника уже одним своим видом.
MAC, у которых выходит около 40 коллекций в год, решили выделиться за счет оптических иллюзий не только в дизайне упаковки, но и в эффектах от косметики. В коллекции Hypnotizing Holiday есть блеск для губ с эффектом градиента и меняющие цвет тени.
Итальянский бренд Kiko Milano в праздничной коллекции Holiday Fable подошел к вопросу праздничного мейкапа более практично. Помимо палеток румян и хайлайтеров, бренд выпустил увлажняющий гель для лица с гиалуроновой кислотой Pearly Radiance Moisturizing Gel и сыворотку 2-In-1 Rosy Glow Potion. Эти средства подсвечивают кожу и ухаживают за ней не только накануне вечеринки.
АДВЕНТ-КАЛЕНДАРИ
Зато любая практичность отходит на второй план и уступает место восторгу при виде праздничных бьюти-адвент-календарей. В последние несколько лет за дело активно взялись маркетологи, и кроме косметических брендов, адвент-календари стали выпускать такие онлайн-ретейлеры, как Net-A-Porter, Cult Beauty и даже ASOS. 
Традиционно такой календарь разделен на 24 окошка с миниатюрными, а иногда и полноразмерными, средствами. Чтобы скрасить ожидание праздника, предлагают открывать по одному окошку в день, но история помнит случаи, когда адвент-календарь был распакован за один раз.
В целом это отличный вариант для подарка, и с каждым годом спрос на них неумолимо растет. Долгое время в Украину адвент-календари вообще не привозили, и на то были свои причины: сама традиция ожидать праздника не была так распространена, плюс стоимость таких календарей, которая сегодня уже не так пугает покупателей.
Сейчас есть календари на любой вкус: от более доступных от Yves Rocher и The Body Shop до роскошных Balmain Hair и Babor. Стоимость рождественских адвент-сокровищ в этом году превысила отметку 800 долларов. Речь идет о первом адвент-календаре Chanel к 100-летию знаменитого аромата Chanel № 5. По задумке, за 27 дверцами спрятаны миниатюры средств и памятные аксессуары, связанные с историей аромата. Сам адвент-календарь — в форме культового флакона.
Хотя его содержимое поддалось жесткой критике в TikTok, в защиту бренда можно сказать, что первый адвент-календарь в истории Chanel по праву можно считать настоящим предметом коллекционирования.
ТАК ЗАЧЕМ НАМ НУЖЕН ПРАЗДНИК?
Многие из нас еще хорошо помнят, когда по праздникам надевали лучшую одежду и украшения, доставали красивую посуду и пользовались парфюмерией “для особого случая”. Пандемия только подчеркнула важность подобных жестов.
В конечном счете, даже самые практичные бьюти-эссенциалисты признают, что дух праздника и волшебства нам просто необходим. И разве не для этого придумали шиммер и блестки? Можно сколько угодно считать праздничные коллекции маркетингом и навязанными желаниями, но гораздо приятнее украсить себя, свой дом и осчастливить близких бьюти-подарками.