Місія українського бренду the COAT, якому цьогоріч виповнюється 10 років, залишається незмінною: його дизайнерка Катя Сільченко продовжує створювати одяг, що поєднує ніжність і водночас сміливість для сильних жінок. «Натхнений жінкою, створений для жінки», — це гасло the COAT втілюють ті, хто його обирає. Серед прихильниць бренду – знакові особистості: перша леді України Олена Зеленська, моделі Мей Маск і Коко Роша, співачки Ріта Ора, Джамала, Тіна Кароль та інші.
Власний бренд Катя Сільченко заснувала у 2014 році – у часи тектонічних змін для українців. Той період утвердив оптимістичну концепцію the COAT: життєствердність у відтінках і фемінних силуетах і табу на чорний колір. Коли почалося повномасштабне вторгнення, бренд на чолі з дизайнеркою відновив роботу одним із перших – у березні 2022-го. Попри обстріли й відключення електроенергії the COAT активно працювали та дарували почуття комфорту жінкам.
Для бренду мода також стала інструментом, що дозволяє зробити власний внесок у зміцнення української державності. Приміром, завдяки благодійному проєкту кедів Stand with Ukraine в колаборації з італійським брендом NOOVA вдалося зібрати понад 1,5 млн грн на потреби військових, внутрішньо переміщених осіб, постраждалих дітей і жінок. Яким був шлях бренду the COAT протягом десятиліття – від ідеї створення до статусу одного з лідерів на українській фешн-сцені – розповіла його засновниця Катя Сільченко.
Що спонукало вас до рішення заснувати власний модний бренд?
Тоді я брала участь у різних телевізійних проєктах, як-от «Останній герой». Також була ведучою шоу перевтілень, де ми створювали нові образи для жінок, працювала саме як стилістка. Мені постійно писали: «Катю, скажіть, будь ласка, де купити речі, в які ви одягнені? Нам так подо баються ваші образи». Я відповідала, що створюю їх сама, закуповую тканини, і в мене є своя майстриня. Ці відгуки людей підштовхнули мене до заснування власної справи, адже була велика кількість запитів.
Так я вирішила попрацювати з українською дизайнеркою Ксенією Кірєєвою. Прийшла до неї й сказала: «Ксеніє, зробімо спільну капсулу у колаборації. Розкажи, як це зробити. Без сумнівів, мені хочеться створити пальто. Проте в мене стільки ідей, що я не можу втілити це в одній речі». Так з’явилася перша колекція й наші 12 перших пальт.
Що сприяло виходу бренду на новий рівень, збільшенню упізнаваності та обсягів продажів?
Мені здається, що доволі активно спрацювало «сарафанне радіо». Люди почали приходити за цими ніжно-лимонними, рожевими, лавандовими пальтами, і ці речі не мали інфантильний вигляд. Вони були чимось новим та начебто незвичним для українців. Раніше ніби здавалося, що верхній одяг повинен бути темним, адже наш осінньо-зимовий сезон доволі холодний і брудний. А втім, з’ясувалося, що не тільки в мене, а й у модному середовищі зростав запит на колір та жіночність. Мені також здається, що вплив мала моя «телевізійна історія», адже тоді ще телебачення активно дивилися, що й принесло свою аудиторію та впізнаваність.
Чи можете ви назвати найневдаліший і найуспішніший для бренду сезони?
Пам’ятаю, як Ірина Данилевська запросила the COAT взяти участь в Ukrainian Fashion Week. Тоді я створила колекцію, присвячену художниці Соні Делоне, талановитій і креативній одеситці, що підкорила світ, зокрема Париж. Мотиви її робіт я інтегрувала в одяг. Тоді всі говорили, як це цікаво й прекрасно. Але коли сьогодні я розглядаю свої перші дві колекції, розумію, що не вистачає цільності, складеності. Зараз вони видаються дивакуватими, але, поміж тим, сповненими творчої свободи. Мабуть, тому і були всі швидко розпродані. Хоч вони мені не надто подобаються, в них є багато цікавих фішок, до яких я звертаюсь і зараз. На стіні в офісі, де розміщені всі лукбуки, є образи з цих колекцій. Сьогодні, коли дизайн the COAT більш виважений, я все одно знаходжу серед перших робіт певні елементи ДНК, що актуальні й наразі.
Хто може вважатися амбасадором вашого бренду?
Так приємно усвідомлювати, що амбасадорками the COAT є сформовані й сильні українські жінки. Наприклад, перша леді України Олена Зеленська. Вона викликає захоплення своєю непохитністю та тим, як достойно презентує нашу державу в різних куточках світу. Також це успішні представниці IT-сфери та творчих професій; наші клієнтки – лікарка року та юристка року; і загалом всі жінки, за якими слідкують в їхній профільній сфері як за лідерами індустрії. Та, звісно, всі жінки, що вдягають the COAT, є нашими амбасадорками. Я часто зустрічаю їх у шоурумі й відчуваю безмежну повагу, особливо коли дещо знаєш про цю людину, слідкуєш за нею, поважаєш. Вона, приміром, рятує життя, а сьогодні бажає сама надихнутися та вибрати власний образ з професійною допомогою.
Який найулюбленіший предмет з ваших колекцій за всі сезони?
Це в'язані кардигани, адже вони, можна сказати, закладені у нашу ДНК. Ці речі створені вручну, вони автентичні й завжди солд-аут. Як тільки вони з’являються, їх одразу розкуповують. Це ніби велике в’язане пальто.
В чому унікальність вашого бренду?
Мені здається, що кожен бренд, який віднайшов і по-справжньому проявив власну ДНК, вже є унікальним. the COAT можна описати як бренд, що через колір та фемінні лінії випромінює упевненість жінки та її бажання бути помітною; вона готова до уваги, але при цьому завжди вибирає якість та комфорт для себе. І ще одна з головних тез бренду – відсутність чорного кольору. Це пов’язано з часом заснування, моєю власною філософією та з формуванням країни за останні десять років, тим, який курс вибрала Україна. Усі ці чинники сформували коди the COAT. Неймовірно, але коли я йду вулицями Парижа, мене запитують: «Що це на вас? Я такого ще не бачила. Що це за бренд?» Відповідаю, що я дизайнерка the COAT, ці люди підписуються та одразу зауважують наявність нашої власної ДНК. Це дуже приємно. Мені часто кажуть, що одразу бачать, коли перед ними the COAT. За всіма фішками, деталями, яким я приділяю багато уваги, за формами й кольором. Ця упізнаваність бренду дуже важлива.
Що, на вашу думку, ви привнесли у світ локальної та світової моди?
Мені здається, що стосовно світової моди цей прорив ще не стався. Заразом на цю мить є відчуття, що the COAT репрезентує певний маніфест жіночності. «Катю, ви повернули нам жіночність», – часто кажуть наші клієнтки. «Якщо навколо вирує якийсь шалений оверсайз і мінімалізм, то ми точно знаємо, що за комфортною фемінністю прийдемо саме до вас».
Коли бренд вийшов на міжнародну арену та досягнув глобальних успіхів?
Я гадаю, що десь у 2025–2026 роках буде глобальний вихід бренду на світову арену. Дійсно, зараз є активні замовлення, ми працюємо онлайн і щодня відправляємо речі клієнтам за кордон. Втім, на мій погляд, справжній зріст та «бум» – попереду. Зараз я начебто акумулюю енергію, тому що запитів багато. Водночас ми підстраховуємося, адже хвилюємося через російські обстріли України. Залишається загроза, що цієї осені будуть проблеми з енергетикою. Ти просто розумієш: можеш не відшити. Для прикладу: харківське виробництво зараз не відшивє нам речі, бо відбуваються збої в роботі через нестачу електроенергії. Це величезна проблема, що затримує.
Назвіть три-п’ять кодів, властивих вашому модного бренду, що стали вашою ДНК?
Якщо казати предметно, то це точно колорблокінг, поєднання фактур, корсетні лінії, упізнавані баски та підкреслена жіночність. Від пальто до білизни – одяг the COAT проходить мій особистий тест-драйв, тож у ньому точно буде приємно рухатись. Це неочевидний, але важливий аспект бренду. Якщо говорити загалом, то це жіночність та сміливість вираження внутрішнього «я».|