Мода – подчеркнуто визуальная индустрия, основывающаяся на образах и видении, все больше использует силу голоса как инструмент выстраивания вселенной бренда. Рассказываем, как главные модные дома сегодня обращаются к подкастам и придают новый смысл понятию «лояльная аудитория».
Подкасты стали новым этапом развития аудиоблогинга, который появился еще в 1980-х. В 2004 году, с созданием компактного плеера iPod, аудиозаписи радиопередач стали набирать все большую популярность, и к концу 2010-х число одних только англоязычных подкастов перевалило за 100 тыс. По своей сути подкаст – аудиозапись, как правило, разговора двух или более человек на различные темы. Львиную долю подкастов, связанных с модой, создают медиа – как логичное продолжение и дополнение редакционного контента. Однако в современной индустрии границы между брендами и медиа размываются: первые производят все больше собственного редакционного контента, вторые – продают одежду и аксессуары, так что заход крупных люксовых марок в уютную сферу подкастов был лишь вопросом времени. Для них это возможность погрузить всех желающих во вселенную бренда, приоткрыть завесу эксклюзивности и в новой форме передать ценности компании, чтобы еще больше влюбить в себя аудиторию.
Из всех больших модных домов Chanel к диджитализации относятся крайне осторожно, поэтому запуск подкаста 3.55 в 2017 году стал для них большим шагом навстречу новой аудитории. С тех пор они выпустили уже 13 мини-сезонов подкаста, который рассказывает не столько о бренде, сколько о его ценностях и расширенной вселенной. Эпизоды записывают в бывших апартаментах Габриэль Шанель, кутюрных ателье Дома Métiers d’Art, а также во время различных мероприятий – показов бренда, Каннского кинофестиваля, Йерского международного фестиваля моды и фотографии и сопровождая путешествующую по миру выставку Mademoiselle Privé. Как и дизайн-коды Chanel, их подкаст вне времени и трендов и представляет собой диалоги и размышления творческих личностей, таких как исполнитель и продюсер Фаррелл Уильямс, режиссер София Коппола, актрисы Кристен Стюарт и Марион Котийяр. Особенно ценной нынче видится запись подкаста с уже покойным Карлом Лагерфельдом, где он рассказывает о своем творческом процессе.
Dior Talks был запущен в начале марта 2020 года в качестве продолжения и развития взаимодействия бренда с миром искусства. Креативный директор Дома Мария Грация Кьюри в коллекциях часто обращается к вопросам феминизма в искусстве и нехватки женских имен в перечне великих художников мира, и подкаст призван стать платформой для их поддержки. Ведущей и интервьюером первого сезона Dior Talks стала Кэти Хессел – художница и историк в сфере искусства из Лондона, которая общалась с художниками, друзьями бренда и единомышленниками на актуальные для современного феминизма темы. С момента запуска в гостях у подкаста уже побывали Трейси Эмин, Томасо Бинга и Паола Уголини. Второй сезон подкаста стартовал в конце апреля и концентрируется на истории Дома Dior и жизни самого Кристиана.
Итальянский бренд Gucci зачастую наиболее охотно и активно экспериментирует с новыми форматами взаимодействия с аудиторией и в 2018 году к своим digital-инструментам коммуникации добавил подкаст. Как и коллекции Дома, подкаст получился эклектичным, богатым и с массой занятных историй, которые придутся по вкусу гедонистам и расскажут чуть больше о вселенной Gucci. Разговор о моде, коллекционировании и музыке между сэром Элтоном Джоном и креативным директором бренда Алессандро Микеле, рассказ легендарного портного Дэппера Дэна о создании в единственном экземпляре нарядов для звезд хип-хопа 80-х и 90-х, дискуссия актрисы Гугу Мбата-Роу с писательницей и активисткой Скарлетт Кертис о феминизме и культурных проблемах современного общества – далеко не полный перечень интересных бесед. Новейшие эпизоды подкаста включают в себя звездных шеф-поваров Массимо Боттура и Кариме Лопес, которые руководят ресторанами Gucci Osteria в Лос-Анджелесе и Флоренции соответственно, а выпуск с Кариме порадует уютными и успокаивающими ASMR-звуками его кухни.
Maison Margiela – The memory of… With John Galliano
Концептуальный бельгийский бренд с момента своего запуска всегда был крайне лаконичен в коммуникациях и по сей день остается одним из самых закрытых модных домов. Его нынешний креативный директор Джон Гальяно, в отличие от других дизайнеров, никогда не выходит на поклон в финале показа – как и сам Мартин Маржела, который за всю свою карьеру не дал практически ни одного интервью, а в Сети до сих пор есть всего пара его старых фотографий. Для Гальяно подкаст стал способом коммуникации с аудиторией бренда, и каждый выпуск приурочен к выходу новой коллекции. В достаточно коротких (10-15 минут), но информационно насыщенных монологах дизайнер рассуждает о концепции коллекции, а также делится своими мыслями о тех или иных культурных и общественных феноменах, которые ложатся в ее основу.
Оживленная дискуссия ярких интересных женщин, сидящих за одним столиком в ресторане, – в подкасте Miu Miu Musings воплотилось то, о чем мы все мечтаем в эпоху социального дистанцирования. Запущенный в январе 2020 года, подкаст на данный момент включает в себя три эпизода, которые были записаны в ресторанах Лондона, Нью-Йорка и Пекина. По своей сути это дружеские дебаты, балансирующие между искрометным юмором и серьезными обсуждениями таких вопросов, как идея аутентичности, пагубная роль мобильных телефонов в современном обществе, а также плюсы и минусы моушн-эффектов в фотографии. В дискуссии были вовлечены такие инфлюенсеры, как Сьюзи Лау, Вероника Хейлбрюннер, Тесса Томпсон, Хейли Гейтс и другие, а каждая встреча завершалась голосованием и оглашением вердикта.
Слушайте также: Грета Тунберг запустила подкаст о климате. Первый выпуск уже можно послушать онлайн