Бренд OVERALLⓇ представив весільну сукню у колаборації з відомим художником Володимиром Манжосом, відомим як WaOne (художник, скульптор та екс-учасник одного із найвідоміших у світі українських стріт-арт-дуетів Interesni Kazki). Головна мета проєкту — ілюстрація трансформації OVERALL та укріплення сили волі та духу, які стали опорою для кожного українця та прикладом для всього світу. За час війни бренд значно змінився, відбувся розвиток від моно-бренду комбінезонів, до бренду з широким асортиментом костюмів, піджаків, сорочок, футболок та піжам, доступних кожному українцю.
Місія бренду: носити дещо більше та сакральніше, ніж просто одяг — вдягати на себе витвори сучасного українського мистецтва.
За словами засновниці OVERALL Анастасії Браткової, ще ніколи так не хотілось інвестувати в українське та просувати його, як зараз. Бренд отримав інше бачення, відчуття та розуміння місії змінило підхід до створення колекцій, організації команди та позиціювання самого продукту. Війна стала рушійною силою в певних моментах.
«За період війни в Україні, цінність мистецтва як форми самовираження окремого митця для мене зовсім втратила сенс. Натомість на передній план вийшло мистецтво у формі служіння людям! За ці півтора року я бачила, як мистецтво змушує закритих у собі та травмованих людей плакати, вивільняючи накопичений біль, як творчість об'єднує, повертає до життя, наповнює новими сенсами та гартує. Цей досвід кардинально змінив траєкторію бренду OVERALL. Тепер наша місія - spreding art, тобто розповсюдження мистецтва. Ми значно розширили потенціал бренду, зробили мистецтво справді доступним кожному, продовжуючи співпрацювати з українськими митцями, яким дійсно є що сказати цьому світу», — каже Анастасія Браткова, засновниця бренду OVERALLⓇ.
Війна показала — українці почали щораз більше вірити в українське та підтримувати! Однак, успіх і популярність сьогодні швидкоплинні. Специфіка будь-якого митця передбачає також і перевірку часом, і розуміння, чого саме потребує українське суспільство та український покупець.
«Я достатньо досвідчений художник і на арт-сцені вже 22 роки. За це час основна ідея моєї творчості була цілком сформована. Але залишався один не впевнений момент, а саме – мене турбувало, що мої студійні роботи, на відміну від паблік-арту (муралів) не несли однозначні меседжі, і були наче відірвані від контексту в якому вони створюються. Інтуїтивно я розумів що працюю в правильному напрямку, але повне усвідомлення та впевненість прийшли разом з війною. Потік жахливих новин з усіх каналів комунікації, реальність, що нас оточує, навіть візуальне мистецтво у своїй більшості – все рефлексує на тему війни. Я усвідомив, що вигадані світи на моїх картинах, ніби ніяк не повʼязані з реальністю - це те, чого прагне зараз глядач. Це уявний світ, де людина шукає втіхи, затишку та надії», — каже Володимир WaOne Манжос.
Ідею перезапуску OVERALL також підтримав відомий німецький стиліст, дизайнер та активіст — Франк Пітер Вайлд, образ якого яскраво транслює свободу в усьому.
«Коли я почав голосно виказувати свою думку щодо російської війни в Україні, навіть не підозрював, який величезний вплив матимуть мої щоденні фотографії. І з кожним днем я все більше залучався до підтримки України, приєднувався до різних організацій, допомагав на всіх рівнях і спілкувався з незнайомцями, які ставали друзями. Це була моя особиста трансформація, до якої я не готувався, але вона сталась інтуїтивно. Я все більше усвідомлював, що насправді все моє життя полягає в тому, щоб протистояти злу і вимагати справедливості. За останні 1,5 року я перетворився на громадського діяча, виступав на демонстраціях, знімав відео для благодійних акцій, давати інтерв’ю, щоб привернути увагу до жахливих подій! Я навчився долати свою сором’язливість і визнавати силу відповідальності заради людства та свободи. Півтора року тому мені було неможливо уявити саму одну думку про цю трансформацію. Та все ж вона сталась.
Анастасія була однією з перших, хто підтримав мене і подякував за мій маніфест. Між нами зародилась міцна дружба та повага. Її творчість повністю збігатися з моїми ідеалами. Вона про протиріччя у межах краси, роль гендеру, що постійно переслідується суспільством, силу єдності мистецтва та моди. Цей проєкт протистоїть поверхневими та фальшивими твердженнями, встановлює нові стандарти міцності та голосу нашого внутрішнього я. Я пишаюся і вдячний за участь у цьому проєкті. Покажемо світові, що таке Україна насправді, і поширюймо любов. Слава Україні!», — каже Франк Пітер Вайлд, активіст, стиліст та дизайнер.
Колекція досліджує та підкреслює індивідуальність особистості та закликає кожну людину прийняти свою унікальну природу, зберігши вірність собі та своїм ідеалам. Не боятися виявити свою позицію та голосно промовляти до світу.
Знімання кампейну проводились у Берліні, місті, яке мистецтво та свобода трансформували на очах усього світу.
Фотограф - Олена Овчинникова
Візажист - Таня Гуд
Модель - Франк Пітер Вайлд
Стиль - Кирило Харитонцев
Одяг - OVERALLⓇ