Что будет, если перевести моду в цифровую плоскость и вместо "физических" вещей выпускать digital-коллекции? Эту идею, достойную современных фантастов, уже реализует нидерландская компания The Fabricant – первый в мире 100% цифровой модный бренд, созданный в соответствии с принципами устойчивого развития.
В мае 2019 года по Сети разлетелась новость о продаже первого в мире кутюрного digital-платья, созданного с использованием блокчейн-технологий. Зачем кому-то понадобилось платье Iridescent, которое можно примерить лишь в виртуальном пространстве, задавалась тогда вопросом индустрия, пока его творцы The Fabricant закладывали основу для цифровой революции всей сферы. "Наша компания родилась на стыке моды и технологий, когда мы решили соединить два творческих ремесла: визуальные эффекты и fashion-дизайн", – делятся сооснователи The Fabricant – графический дизайнер и главный технический специалист компании Керри Мерфи, дизайнер Эмбер Слоотен, чьей дипломной работой была 100% digital-коллекция, и специалист по е-коммерс и fashion-маркетингу Адриана Хоппенбрауэр-Перейра.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Мы работаем в мире, где вода падает вверх, туфли летают, а пиджаки танцуют, используем лишь информацию и эксплуатируем лишь воображение
Место свободы
"С самого начала мы были убеждены, что полностью цифровая fashion-арена – это место свободы и самовыражения с нулевым (углеродным) отпечатком", – объясняют сооснователи компании. Подход к работе над созданием цифровой одежды такой же, как и к обычной. Идея всегда опирается на культурный контекст и человеческие вкусы и потребности, но при этом не существует объективных физических ограничений. "Мы работаем в мире, где вода падает вверх, туфли летают, а пиджаки танцуют, используем лишь информацию и эксплуатируем лишь воображение", – добавляют они.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Возможности для самовыражения дизайнера в этом мире безграничны – новые формы, текстуры и цвета воплощаются в жизнь на порядок быстрее и экологичнее, чем это происходит в реальности. Когда одежда существует лишь в цифровом пространстве, такие серьезные проблемы для индустрии моды, как загрязнение окружающей среды или уменьшение расхода природных ресурсов, отсутствуют как таковые. "Мы видим себя пионерами новой, цифровой индустрии моды и ни с кем не соревнуемся, а, наоборот, приглашаем присоединиться к нам в этой новой реальности".
Виртуальная одежда на практике
Помимо индивидуального заказа на блокчейн-платье за $9500, The Fabricant реализуют различные проекты как на своей платформе, так и для других компаний. Один из примеров – digital-коллекция, созданная к 30-летию люксового универмага I.T. Hong Kong, которая доказывает, что "от виртуальной одежды сердце замирает так же, как и от реальной". Кроме того, на их сайте можно бесплатно скачать несколько нарядов – правда, чтобы их примерить, понадобятся определенные технические навыки.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
В дальнейшем The Fabricant планируют упростить этот процесс, а на данном этапе основные свои усилия фокусируют на сотрудничестве с ретейлерами и брендами. "Мы помогаем компаниям применять 3D-технологии во взаимодействии с клиентами, что позволяет уменьшить количество выбрасываемых семплов и использовать ресурсы более эффективно, не говоря уже о позитивном отклике со стороны покупателей", – объясняют The Fabricant.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Они делают ставку на новое поколение потребителей люкса, которое живет digital-жизнью, выражает себя посредством медийных инструментов и активно пользуется благами дополненной и виртуальной реальности. Тотальная диджитализация модной индустрии, включая производство одежды, презентацию коллекций, создание журнального контента и непосредственно потребления, – главная цель и даже миссия The Fabricant. В 2020 году они планируют привлекать первый раунд инвестиций, что поможет им донести свою идею до большего числа людей и, вероятно, сделать индустрию моды значительно более экологичной и устойчивой.
Читайте также: 10 устойчивых брендов базовой одежды, на которые стоит подписаться в инстаграме